Com o novo ano se aproximando, as marcas enfrentam um cenário repleto de mudanças: avanços tecnológicos disruptivos, novas expectativas dos consumidores e transformações no mercado. Em tempos de alta competitividade, antecipar-se às tendências de marketing para 2025 pode ser a diferença entre crescer ou estagnar.
O relatório global “Marketing Trends 2025”, da Kantar, apresenta insights valiosos para marcas que desejam manter relevância no próximo ano.
Neste blog, vamos destacar as 10 tendências mais importantes para transformar suas estratégias e garantir a competitividade do seu negócio.
Continue a leitura e saiba como impulsionar seus resultados no próximo ano!
Por que é fundamental acompanhar as Tendências de Marketing para 2025?
Em um cenário de constantes mudanças, é fundamental que as marcas se adaptem rapidamente às novas dinâmicas do mercado.
Para ajudar nesse processo, a Kantar lançou a nova edição do estudo global Marketing Trends. O relatório visa orientar marcas, veículos e empresas de publicidade para o cenário de 2025, baseando-se na opinião dos especialistas da Kantar e em diversos estudos e pesquisas realizados ao longo do ano.
A seguir, confira as principais tendências de marketing para 2025, extraídas deste relatório, e saiba como potencializar sua estratégia no próximo ano!
Fique por dentro das principais Tendências de Marketing para 2025!
1. A IA Generativa e a busca por segurança e confiança
A Inteligência Artificial (IA) generativa já é uma ferramenta poderosa no marketing, mas, em 2025, a transparência em seu uso será indispensável.
O motivo? Simples: consumidores querem confiança. Com cada vez mais anúncios criados por IA, preocupações sobre autenticidade e ética ganham força.
Por isso, as marcas precisarão investir em práticas que garantam a segurança de dados e a clareza de suas intenções. Isso não apenas tranquiliza o público, mas também constrói confiança, um pilar para qualquer relacionamento duradouro.
Leia também: Ética da Inteligência Artificial: 3 Problemas Gerados por IA
2. Sustentabilidade como pilar estratégico do marketing
Se sua marca ainda não incorporou a sustentabilidade como um valor central, agora é a hora!
Em 2025, a sustentabilidade será mais que um diferencial; será uma exigência! A boa notícia? Adotar práticas ecológicas não só atrai consumidores, mas também pode gerar economia, otimizar processos e fortalecer a reputação da marca.
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3. Inclusão como diferencial competitivo
Atualmente, grande parte da população acredita que as empresas têm a responsabilidade de atuar na construção de uma sociedade mais justa.
Diante disso, a inclusão será indispensável para marcas que buscam diversificar públicos e aumentar a receita. E não estamos falando apenas de discurso, mas de ações reais que representem diferentes comunidades.
A Kantar estima que, ao deixar de investir nas comunidades LGBTQIAP+, mulheres, pessoas com deficiência e negras, as marcas podem ter uma perda potencial de R$ 1,9 trilhão.
4. Redes sociais precisarão se reinventar
Segundo a Kantar, a atenção dos consumidores para anúncios em plataformas de mídia social vem caindo nos últimos anos. Em 2024, 31% das pessoas afirmaram que esses anúncios capturam sua atenção, uma queda acentuada em relação aos 43% registrados no ano anterior.
Portanto, em um cenário de crescente seletividade do público, as marcas precisarão ser mais criativas para se destacar em 2025.
Então, a chave para conquistar o engajamento será a inovação! Para se destacar, será fundamental explorar novas formas de narrativa, com conteúdos interativos, vídeos dinâmicos e um storytelling autêntico que ressoe com as expectativas de um público que busca experiências mais significativas e envolventes.
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5. Novas estratégias para o cenário de baixo crescimento populacional
Com o crescimento demográfico global desacelerado, as marcas terão que inovar para atrair novos consumidores.
Em outras palavras, será necessário ir além do tradicional. Estratégias de segmentação, campanhas personalizadas e a exploração de nichos de mercado serão fundamentais para sustentar o crescimento.
6. Estratégias de vídeo otimizadas por plataforma
O consumo de vídeos está mais diversificado do que nunca. De plataformas de streaming a redes sociais, cada canal exige formatos e abordagens distintas.
Para 2025, as marcas que ajustarem suas campanhas de vídeo para cada plataforma (e aprenderem a usar a combinação ideal para cada campanha) terão uma vantagem competitiva. Enfim, adaptar-se será vital!
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7. Comunidades de Criadores como ponte para os consumidores
Os criadores de conteúdo são verdadeiros aliados estratégicos. Por meio de parcerias autênticas, eles ajudam marcas a se conectarem com audiências de forma mais humana e genuína.
Além disso, apoiar criadores independentes fortalece a reputação da marca e abre caminhos para alcançar novos públicos, criando uma relação de confiança com o consumidor.
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8. Inovação como alavanca para o crescimento
Grandes marcas enfrentam desafios para crescer. Nesse contexto, a inovação será essencial.
Para isso, é importante explorar novas categorias de produtos, criar experiências exclusivas e buscar soluções criativas são caminhos que podem levar sua marca a alcançar novos patamares.
Um exemplo? Marcas que transformam suas identidades para ir além de seus mercados tradicionais, como colaborações inesperadas com outras marcas.
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9. Live Commerce e o impacto das transmissões ao vivo
O comércio ao vivo continua em ascensão e promete ainda mais impacto em 2025.
Nesse cenário, plataformas como YouTube e Instagram são palcos perfeitos para engajar consumidores em tempo real, gerando um senso de urgência que incentiva compras instantâneas.
Enfim, essa estratégia é especialmente eficaz para produtos de consumo rápido, mas todos os setores podem tirar proveito.
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10. Redes de Mídia no Varejo como estratégia personalizada
De fato, as redes de mídia no varejo (Retail Media Networks – RMN, em inglês) estão revolucionando a forma como as marcas interagem com seus públicos.
Com dados primários, é possível criar campanhas altamente segmentadas e personalizadas em diversos pontos de contato, tais como aplicativos e site de varejistas, displays digitais em lojas físicas e até mídia de parceiros externos.
Assim, essa abordagem permite otimizar investimentos em anúncios, aumentando a eficácia da campanha e o retorno sobre o investimento (ROI).
Ou seja, as marcas que aproveitarem essas oportunidades estarão um passo à frente na corrida pela atenção do consumidor.
Transforme as Tendências de Marketing para 2025 em resultado!
As tendências de marketing para 2025 representam mais que um guia; são uma oportunidade de ouro para as marcas se destacarem em um mercado competitivo.
Portanto, antecipar-se a essas mudanças, integrando-as às suas estratégias, ajudará sua empresa a começar o ano com o pé direito.
Lembre-se, agora é o momento de inovar, adaptar-se e construir um futuro de sucesso para sua marca. Afinal, o mercado não espera – e você também não deveria!
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