Os algoritmos de recomendação são fundamentais para qualquer perfil de sucesso. Nesse conteúdo, vamos explicar como eles funcionam e como utilizar a recomendação ao seu favor, especialmente se você é social media.
Algoritmos de Recomendação: O que são?
Toda rede social tem o objetivo de manter o usuário por mais tempo, não é verdade? Com o Instagram funciona da mesma forma e por isso os algoritmos de recomendação foram criados.
Eles são códigos que “observam” o comportamento do usuário na plataforma e com isso fornecem sugestões personalizadas de conteúdo, filtrando os conteúdos que potencialmente são do seu interesse para você consumir ainda mais.
Imagine que você está em uma pizzaria e gosta muito de pizza de queijo. Com isso, os colaboradores do estabelecimento oferecem opções semelhantes à pizza de queijo que você gosta, como a pizza marinara, margherita e a de frango com queijo.
O Instagram e outras plataformas funcionam da mesma forma. O Instagram, em especial, tem o recurso ‘Explorar’ no canto inferior do aplicativo para essas sugestões.
Algoritmos de Recomendação: Como Eles Funcionam?
A recomendação do Instagram funciona como um ciclo de coleta de dados, processamento e recomendação. Ou seja, o algoritmo de recomendação “observa” o que você gosta, entende qual a melhor recomendação no momento e recomenda.
Coleta de dados
A coleta de dados é o primeiro passo nesse ciclo. O algoritmo “observa” suas interações com outros perfis e publicações. Ou seja, o que você curte, comenta, salva, pessoas que você segue e os conteúdos que você mais visualiza por dia.
Além disso, outros dados fundamentais são o tempo que você passa na rede social, seu histórico de navegação e até mesmo as publicações que você ignora.
Sim, ignorar também é um dado valioso para o algoritmo determinar o que você deseja ver e o que você não deseja ver. Basicamente, tudo que o usuário faz no Instagram conta como uma informação.
Processamento de dados
Após coletar todas essas informações do usuário, o algoritmo processa esses dados buscando padrões e correlações entre os dados com base em machine learning. Por exemplo, de 10 perfis que um usuário segue, o algoritmo percebe que 8 usam as mesmas hashtags.
Isso significa que o usuário está muito interessado naquele determinado tema no momento. Lembra do exemplo da pizza que falamos anteriormente?
É como se o algoritmo observasse suas reações ao saborear o pedaço de pizza no momento ou pedisse uma nota para cada sabor de pizza.
Esse processo vai ajudar o algoritmo a entender os interesses momentâneos do usuário e suas preferências de conteúdo.
Fornecimento de recomendações
Após processar os dados, o algoritmo vai escolher as melhores opções de conteúdo recentes para o usuário. É como se existisse um estoque de recomendações e com base nesse estoque e nas informações coletadas, ocorresse o fornecimento de recomendações.
O mais interessante é que até mesmo a posição das recomendações na aba ‘Explorar’ do app precisam ficar em um lugar específico. As recomendações mais assertivas tendem a ficar no canto superior da grade de recomendações, sempre com um Reels rodando.
Naturalmente, o usuário vai clicar em alguns desses conteúdos recomendados e então o algoritmo volta a coletar dados do usuário para novamente repetir o ciclo.
Algoritmos de Recomendação: Como Utilizar essa Recomendação ao seu Favor como Social Media?
Agora que você entendeu bem o funcionamento dos algoritmos, vamos falar sobre como usar esse conhecimento ao seu favor, principalmente se você é um social media.
Fique de olhos nas tendências do seu nicho e em temas recentes
Primeiramente, fique de olho nas tendências do seu nicho e em temas recentes. Afinal, o algoritmo sempre vai preferir recomendar conteúdos mais recentes, e naturalmente, conteúdos mais recentes estão seguindo as tendências.
Dessa forma, recomendamos que você estude ativamente o seu nicho para saber quais são as novidades, as melhores estratégias e as tendências de mercado para produzir esses conteúdos para você e seus clientes.
A dica é utilizar o Google Trends para saber a quantidade de pesquisas que alguns temas possuem, inclusive isso é fundamental para criar seu calendário de conteúdo.
Entretanto, como temas mais recentes são fundamentais, muitas vezes produzir conteúdo focado apenas no seu nicho não é suficiente. Portanto, é necessário expandir seus horizontes e focar também nas tendências mais fortes.
- Utilize memes recentes que estão em alta e que consigam se encaixar no contexto do seu nicho.
- Comente sobre notícias importantes e como elas podem impactar seu nicho, como a aprovação de uma lei, por exemplo.
- Utilize músicas recentes em alta, especialmente nos seus reels, mas fique atento à reação do seu público com determinado gênero de música.
Veja as hashtags da concorrência
Como falamos anteriormente, uma das informações mais importantes para a recomendação é o uso de hashtags iguais, como #receita ou #acessorios. Uma boa hashtag nunca é muito específica, mas também não é tão ampla a ponto de não ser possível identificar o nicho ao qual ela pertence.
Dessa forma, recomendamos que você utilize hashtags que a sua concorrência direta está utilizando e as maiores empresas do nicho com as quais você está trabalhando.
Utilizar essas hashtags aumenta as chances do seu perfil e seus conteúdos serem recomendados por pessoas que seguem ou têm interesse no seu nicho.
A dica aqui é fazer um script das hashtags que mais aparecem no seu nicho e salvar o documento para usar em cada publicação.
Colabore com outras contas
Outra forma de ser recomendado é colaborando com outras contas, ou seja, fazendo parcerias ou criando conteúdo sobre outros perfis mais famosos de um nicho. Existem várias formas de parceria com outros perfis, e os principais são:
- Criação de conteúdo em conjunto para ser compartilhado em ambos os perfis.
- Debater um tema dentro de um nicho, onde ambas as partes tentam defender uma visão ou explicar por que uma opção é melhor do que a outra.
- Interagir com esses perfis parceiros comentando, curtindo e compartilhando em seus stories o conteúdo postado pelo perfil parceiro.
O mais importante é enviar uma mensagem falando sobre a parceria e encontrar um perfil que seja semelhante ao seu. No caso de uma marca, é interessante fazer parceria com perfis que falam sobre o nicho da marca, especialmente se você é um social media.
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