Google E-E-A-T: Como funciona?

O Google E-E-A-T é fundamental para que qualquer site alcance o topo dos resultados no Google, pois são regras tão essenciais quanto o SEO. 

Neste conteúdo, vamos mostrar como funciona esse conceito, como escrever seus conteúdos levando-o em consideração e quais são os limites da IA na criação de conteúdo.

Google E-E-A-T: Como funciona?

O Google E-E-A-T é basicamente um conjunto de regras do próprio Google para avaliar a qualidade dos conteúdos. 

Segundo essas regras, quanto maior a qualidade de um conteúdo, melhor ele vai se posicionar no Google. As regras da sigla significam:

• Experiência: Refere-se à vivência prática do autor do artigo sobre o tema abordado. Se o conteúdo for sobre marketing no Instagram, por exemplo, ele deve ser produzido por alguém que administra campanhas reais na rede social.
• Expertise: O conhecimento técnico ou teórico deve ser demonstrado ao longo do artigo por meio de exemplos, princípios e axiomas do tema. No caso de um social media, isso incluiria a análise de métricas ou tendências de conteúdo.
• Autoridade: Essa regra avalia o quanto o autor ou a marca são reconhecidos como referências na área, seja por meio de artigos publicados ou pela forma como são citados por outros sites, através de backlinks.
• Confiabilidade (Trustworthiness): Aqui, mede-se a credibilidade e segurança do site, considerando a precisão das informações, fontes verificáveis e a segurança do domínio do site.

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Qual é mais importante: SEO ou o Google E-E-A-T?

Essas diretrizes são fundamentais, junto ao SEO, para garantir mais leitores e visitantes para seus conteúdos e seu site. 

O SEO (Search Engine Optimization) ajuda a otimizar o conteúdo para os motores de busca, aumentando a visibilidade e o tráfego orgânico. 

No entanto, para garantir que o conteúdo não apenas seja encontrado, mas também seja relevante e útil para os leitores, é essencial seguir as práticas do E-E-A-T.

Quando você combina essas diretrizes com técnicas de SEO, o resultado é um conteúdo que não só se destaca nos rankings do Google, mas também engaja e oferece valor real aos usuários. 

Por exemplo, ao otimizar um conteúdo para palavras-chave relevantes, se você também garantir que ele seja escrito por um especialista, será ainda mais eficaz, pois o autor terá experiência prática.

Citar fontes confiáveis e oferecer informações claras e precisas aumentará significativamente as chances de seu conteúdo se destacar ainda mais nos resultados de pesquisa. 

Combinando E-E-A-T e SEO, você cria conteúdo de alta qualidade, que atrai tanto os motores de busca quanto os leitores, resultando em maior autoridade, tráfego e engajamento no seu site.

Google E-E-A-T: Como aplicar em seus artigos?

Agora que você entendeu as regras do Google E-E-A-T, como podemos aplicá-las para pontuar bem em nossos artigos? Bem, para cada letra da sigla, precisamos adotar uma prática para cada conteúdo publicado. Elas são:

• Destacar a experiência do autor, mencionando casos reais, resultados e outras informações que comprovem essa experiência. Recomendamos que utilize fotos do autor ou da equipe ao longo dos artigos.
• Reforce a expertise com dados e estatísticas confiáveis, além de insights detalhados. Recomendamos que mostre ou faça estudos sobre os temas abordados. Além disso, utilize informações e métricas nos artigos.
• A autoridade é uma prática que deve ser construída com o tempo, afinal, backlinks levam tempo para serem conquistados. Entretanto, é possível realizar “guest posts” em sites parceiros para reforçar essa autoridade. Porém, tenha em mente que esse processo também leva tempo.
• Priorize fontes confiáveis ao citar em seus conteúdos e evite informações vagas e não verificáveis. Além disso, sempre verifique o Google Search Console para garantir uma boa navegação e que seu site esteja seguro.

Google E-E-A-T: Quais os limites da IA para criação de artigos?

A inteligência artificial (IA) é uma ótima ferramenta para a criação de artigos, mas deve ser utilizada com a ajuda de um humano. Afinal, a IA apresenta alguns problemas que podem ir contra as diretrizes do Google E-E-A-T.

• Falta de experiência prática, o que torna o conteúdo pouco genuíno.
• Expertise limitada, com falta de insights únicos.
• Autoridade artificial, já que não há especialistas humanos por trás do conteúdo.
• Risco de desinformação, pois a IA pode gerar informações incorretas e, em alguns casos, completamente absurdas.

Então não posso utilizar IA para criar artigos?

Não exatamente. Afinal, ao mesmo tempo que tudo que falamos é verdade, o Google já afirmou pela Central da Pesquisa Google que não há problema em criar conteúdo utilizando IA. 

Entretanto, essa criação deve ser feita de forma colaborativa, com a presença de um humano especialista no tema.

A inteligência artificial pode ser uma ferramenta poderosa para acelerar o processo de geração de conteúdo, oferecendo ideias, sugestões e até mesmo ajudando na redação de textos. 

No entanto, para garantir a qualidade e a relevância das informações, é essencial que um profissional qualificado revise, ajuste e complemente o conteúdo gerado.

Isso não apenas mantém a precisão e a profundidade do assunto, mas também assegura que o material esteja alinhado com as expectativas do público-alvo e com as boas práticas de SEO. 

Além disso, essa abordagem híbrida ajuda a evitar conteúdos genéricos ou superficiais, agregando valor real ao leitor e, consequentemente, fortalecendo o desempenho nos motores de busca.

O Google, inclusive, valoriza conteúdos que sejam bem fundamentados e que possuam uma abordagem humana, com conhecimento profundo e compreensão do tema tratado.

Como utilizar IA junto de um especialista?

Para finalizar nosso conteúdo, vamos mostrar como utilizar a IA juntamente com um especialista para garantir que o Google E-E-A-T seja respeitado.

1. O especialista realiza a pesquisa de palavras-chave sobre o tema abordado para garantir que mais pessoas vejam o conteúdo a médio e longo prazo.
2. Utilize a IA para realizar a pesquisa em sua base de dados, mas o especialista deve pesquisar no Google para entender o tema de forma mais profunda. Além disso, o especialista deve buscar links de fontes confiáveis, dados e outras informações relevantes.
3. O especialista deve, então, criar a estrutura do conteúdo com subtítulos H2 e H3, a fim de tornar o conteúdo conciso.
4. A IA pode ser utilizada para personalizar o conteúdo junto com o especialista, criando um equilíbrio entre redigir e expandir tópicos gerais e simples, enquanto o especialista foca em descrever de forma precisa temas mais técnicos e complexos.
5. A IA também pode revisar o texto para identificar erros gramaticais.

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