O cenário de tendências de marketing vive uma transformação veloz, impulsionada pela IA generativa, pelos agentes inteligentes e pela evolução dos algoritmos. Esse avanço ganhou força em 2025, quando as bases tecnológicas se consolidaram e começaram a influenciar diretamente a tomada de decisão, o consumo e a construção de marcas. Dentro desse movimento, a Kantar reforça a urgência de equilibrar eficiência algorítmica com vínculos humanos genuínos — um ponto central para quem atua com tendências de marketing e busca consistência competitiva.
Para profissionais, CMOs e empresas que querem navegar nesse ambiente com clareza estratégica, o relatório aponta caminhos essenciais para 2026.
Neste blog, você confere as 10 tendências de Marketing da Kantar que devem orientar o mercado no próximo ciclo.
Continue a leitura e fique por dentro de tudo!
Confira as 10 tendências de Marketing da Kantar para 2026
As tendências apresentadas a seguir fazem parte do relatório Marketing Trends 2026, publicado pela Kantar, que reúne os principais movimentos que devem orientar estratégias de marca no próximo ano.
1. Agentes de IA em escala
O uso de assistentes automatizados de compra cresce rapidamente. As marcas passam a se comunicar também com esses agentes, que influenciam escolhas e jornadas de consumo. O desafio é atender simultaneamente consumidores humanos e consumidores algorítmicos.
2. Conexão humana mediada por escolhas da máquina
A IA recomenda apenas marcas que já conhece. Estar presente nos conteúdos que treinam modelos torna-se estratégico. Surge a necessidade de dominar o GEO (Generative Engine Optimization), nova disciplina fundamental para visibilidade.
3. Dados sintéticos e ampliação de audiências
A IA cria simulações de comportamento para aprimorar planejamento e expansão de público. Tecnologias como Digital Twins e Cohort Boosting avançam. Tudo depende de dados de alta qualidade e rígidas medidas de segurança.
4. Da otimização criativa para inteligência criativa
Profissionais ampliam o uso da IA generativa com foco em campanhas mais envolventes e emocionais. A fusão entre dados confiáveis e sensibilidade humana garante autenticidade e impacto nas decisões de compra.
5. Treatonomics e o poder dos pequenos prazeres
Consumidores reforçam microcelebrações e buscam momentos positivos em meio às incertezas. Marcas que entregam “pequenos luxos” conquistam espaço emocional no dia a dia.
6. Experimentação como motor de aceleração
A inovação constante gera valor exponencial. Empresas avessas ao risco tendem a perder competitividade. Culturas baseadas em testes, aprendizados e riscos inteligentes ganham vantagem.
7. Inclusão autêntica acelerando crescimento
A população espera representatividade verdadeira. Ações performáticas perdem credibilidade. Iniciativas inclusivas genuínas tornam-se pilares internos e externos para construir marca e gerar crescimento.
8. Avanço das Retail Media Networks
Investimentos em RMNs aumentam graças ao impacto comprovado nos resultados. A integração de dados do varejo fortalece a precisão da publicidade. Parcerias entre marcas e varejistas tornam-se essenciais.
Leia também: O que é retail media? É o “melhor” marketing?
9. Criadores de conteúdo ganhando relevância estratégica
Os investimentos em creators crescem com foco em ROI e continuidade. O mercado exige plataformas criativas de longo prazo, sustentadas por diretrizes claras e conexão consistente entre marca e criador.
10. Microcomunidades fortalecendo engajamento real
O público migra para espaços menores, significativos e mais alinhados a interesses específicos. Relevância supera alcance. Para manter engajamento, marcas precisam entregar valor constante e promover vínculos genuínos.
Saiba mais sobre essas tendências nesta reportagem da Exame.
Leia também: O futuro do Marketing: IA, dados e criatividade como diferencial competitivo
Tendências de Marketing que define o futuro das marcas em 2026
Como você acompanhou, as 10 tendências apontam para um 2026 onde IA, dados, criatividade e humanidade avançam lado a lado.
As marcas que combinarem tecnologia responsável, experimentação e autenticidade sairão na frente. Preparar-se desde agora é essencial para atuar em um mercado orientado por algoritmos, porém definido por experiências humanas.