Plataformas de vídeos curtos não faltam nos dias de hoje, não é verdade? Porém, qual delas é a melhor para sua empresa se concentrar? Neste conteúdo, vamos responder a essa pergunta com base em um estudo internacional para fornecer a melhor informação possível.
Você verá qual plataforma possui mais visualizações, qual tem a audiência mais engajada e quais foram consideradas no estudo.
Continue a leitura!
Plataformas de vídeos curtos: Quais foram consideradas no estudo?
O Estudo feito pela Metricool, considerou um total de 484.792 perfis ao longo de quatro plataformas com funcionalidade de vídeos curtos. É importante mencionar que quando falamos de vídeos curtos, estamos nos referindo aos vídeos verticais no estilo TikTok ou Reels. As plataformas consideradas foram:
- Youtube: 47 mil canais no Youtube
- Tiktok: 61 mil contas no Tiktok
- Instagram: 232 mil contas de negócios no Instagram
- Facebook: 143 mil páginas no Facebook
Com base nessas análises, o estudo chegou a certas conclusões sobre qual é a audiência mais engajada e qual plataforma possui mais visualizações. Essas duas métricas são as mais importantes para sua empresa quando estamos falando de marketing de conteúdo nesse formato.
A audiência mais engajada é aquela que mais comenta, curte, compartilha e, consequentemente, também é a que mais compra. Portanto, essa métrica é fundamental se sua empresa deseja promover produtos e serviços nessas plataformas.
Por outro lado, a plataforma que possui mais visualizações também é crucial, pois ter seus produtos e serviços vistos por mais pessoas é o primeiro passo para trabalhar com esse público no futuro, engajá-los e então convertê-los.
Plataformas de vídeos curtos: Qual possui mais visualizações?
Agora que você entendeu a origem do estudo e quais as métricas mais importantes, precisamos descobrir qual plataforma possui mais visualizações.
Tiktok
O TikTok é líder quando falamos de visualizações por vídeos, pois a plataforma favorece a viralidade dos conteúdos. Além disso, isso é ainda mais amplificado quando consideramos a cultura de compartilhamento na plataforma e a descoberta de conteúdo pelo algoritmo único.
Instagram Reels
O segundo lugar fica por conta do Instagram Reels, que foi a primeira plataforma a introduzir o novo formato de conteúdo além do TikTok. Muito provavelmente isso acontece devido à enorme quantidade de usuários dentro da plataforma desde sua origem.
Facebook Reels
Apesar de mostrar um número bem menor de visualizações em comparação com o primeiro e segundo lugares, o Facebook Reels ainda é muito forte, provavelmente devido à influência do Facebook nas redes sociais.
Youtube Shorts
O YouTube foi uma das últimas plataformas a introduzir o novo formato de conteúdo e ainda está em fase de adaptação em comparação com as outras plataformas mencionadas acima.
Talvez esses sejam os principais motivos pelos quais o YouTube Shorts ficou em último lugar no estudo. Além disso, também precisamos considerar que grande parte dos usuários acessa a plataforma diariamente em busca de conteúdos mais longos.
Plataformas de vídeos curtos: Qual possui a audiência mais engajada?
Agora que você já sabe qual plataforma de vídeos curtos possui mais visualizações, parece mais fácil definir qual delas possui a audiência mais engajada. Entretanto, você pode se surpreender com quem está em primeiro lugar e os que seguem.
Youtube Shorts
O YouTube Shorts, apesar de ter menos visualizações, possui o nível mais alto de interação em comparação com as outras plataformas do estudo. Não temos uma pista clara sobre a origem dessa alta taxa de interação, mas podemos tirar conclusões interessantes.
Segundo o estudo, as pessoas que acessam o YouTube Shorts são mais propensas a compartilhar, comentar, curtir e criar uma comunidade mais engajada em torno dos conteúdos oferecidos na plataforma.
Isso sugere que a plataforma tem potencial para crescer significativamente ao longo dos anos, e as mudanças necessárias para isso já estão sendo implementadas pelo YouTube.
Tiktok
O TikTok é o segundo lugar em termos de audiência mais engajada em média. Isso mostra que investir na plataforma é uma estratégia acertada para as empresas, mesmo estando em segundo lugar em engajamento.
Afinal, entre as plataformas com esse formato de conteúdo, o TikTok possui expertise e continua inovando nesse sentido. Além disso, até hoje, o algoritmo da plataforma é um dos mais poderosos que existem.
Instagram e Facebook Reels
Apesar do bom desempenho em termos de interação, o Instagram e o Facebook Reels possuem taxas de interação inferiores ao TikTok e YouTube Shorts.
Não sabemos exatamente os motivos que levam os usuários a não interagirem tanto em comparação com outras plataformas, mas isso indica que essas plataformas têm muito a evoluir nesse sentido.
Plataformas de vídeos curtos: Qual a melhor para investir?
Com base em todas as informações coletadas do estudo, podemos dizer que a melhor plataforma para se investir ainda é o TikTok. Mesmo considerando que o YouTube Shorts tem potencial para crescer no futuro, o TikTok ainda se destaca em ambas as métricas.
No entanto, sua empresa não necessariamente precisa escolher apenas uma plataforma para investir. Os vídeos verticais seguem o mesmo padrão e podem ser replicados em todas as plataformas, não é verdade?
Portanto, como estratégia de conteúdo, é possível postar em cada plataforma em que sua empresa está presente e assim garantir o máximo de visualizações e interações em todas elas.
Se sua empresa optar por focar em apenas uma plataforma, o TikTok ainda é a melhor opção em 2024. Porém, fique atento às próximas inovações para verificar se o Tiktok ainda permanece líder nos próximos anos.
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