Acessibilidade na rede social ainda é importante? Neste conteúdo, vamos explorar melhor esse tema tão relevante nos dias de hoje. Inicialmente, o objetivo é conscientizar empresas e criadores de conteúdo sobre essa questão crucial.
Para isso, começaremos explicando o que é acessibilidade, e por que ela desempenha um papel vital na criação de conteúdos inclusivos.
Em seguida, discutiremos se a acessibilidade na rede social é realmente importante e como ela pode impactar a experiência do usuário e a eficácia de sua comunicação digital.
Além disso, no final deste conteúdo, vamos listar algumas práticas e adaptações recomendadas que sua empresa pode implementar ao criar conteúdo, para garantir que ele seja acessível e inclusivo para todos os públicos.
Portanto, ao adotar essas práticas, sua empresa não apenas ampliará seu alcance e engajamento, mas também demonstrará um compromisso com a inclusão e a acessibilidade, fortalecendo a imagem de sua marca e conquistando a lealdade de uma audiência mais diversificada.
Acessibilidade na rede social: O que é?
Acessibilidade na rede social consiste em uma série de práticas com o objetivo de adaptar e projetar conteúdos para que o maior número possível de pessoas consiga compreender, independentemente de suas habilidades cognitivas ou físicas.
Dessa forma, pessoas com deficiências auditivas, motoras, cognitivas e visuais poderão acessar o conteúdo da sua marca por meio dessas práticas e adaptações.
Embora esse tema não fosse tão discutido há alguns anos, apesar de ser muito relevante, hoje contamos com a tecnologia para abordar essas questões de forma mais eficaz.
Por exemplo, o texto alternativo, conhecido como alt text na maioria das redes sociais, é uma forma de descrever o que está acontecendo em uma imagem ou vídeo para deficientes visuais, assim como narrações. Este é apenas um exemplo de prática já integrada nas plataformas.
É claro que, em alguns casos, pode ser necessário adaptar um pouco o processo de criação de conteúdo, como a inclusão de uma narração.
No entanto, vale a pena, pois essas adaptações garantem que seu conteúdo seja acessível e inclusivo para todos.
18,6 milhões de pessoas tem deficiência
De acordo com o censo de 2022 , nosso país tem 18,6 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. É um número muito considerável e grande parte dessas pessoas também utilizam frequentemente as redes sociais.
Além disso, uma pesquisa do Bureau of Internet Accessibility (BoIA) mostrou os principais motivos pelos quais pessoas com deficiência nos Estados Unidos utilizam a internet com dificuldade. Apesar de consumirem conteúdo, ainda há pouco conteúdo com acessibilidade de verdade.
Por exemplo, o alt text que mencionamos anteriormente é fundamental para que pessoas com deficiência possam consumir um conteúdo por meio de leitores de tela. Esse é apenas um dos exemplos encontrados na pesquisa do BoIA.
Ao unir essas duas bases de dados, concluímos que é importante atender a essa demanda reprimida por diversos motivos: para a sociedade, para essas pessoas e para a sua empresa.
Acessibilidade na rede social: Por que é importante?
A importância da acessibilidade sempre foi relevante, mas só recentemente começamos a ter ferramentas adequadas para criar conteúdos cada vez mais acessíveis.
Neste tópico, vamos explicar melhor por que é crucial engajar sua empresa na produção de conteúdos acessíveis.
Mais pessoas consumindo o conteúdo, mais potenciais clientes
Com mais pessoas capazes de consumir o conteúdo da sua marca, você terá um número maior de potenciais clientes, não é verdade?
Afinal, toda a estratégia que já funciona para sua empresa também pode ser eficaz para esses novos clientes.
A acessibilidade amplia significativamente a comunicação da sua empresa, garante mais engajamento ao longo do tempo e atende à demanda reprimida.
Como vimos anteriormente, essas pessoas desejam consumir mais conteúdo, mas há uma falta de material acessível no momento.
Essas pessoas são potenciais clientes, e é necessário que sua empresa se apresente para esse público por meio de conteúdo acessível.
Além disso, é importante considerar que essas práticas ainda estão no início. Aproveitar essa forte tendência para o futuro é essencial para um melhor posicionamento.
Tornar sua marca maior como instituição
Uma empresa tem o objetivo de lucrar, e não há nada de errado com isso. No entanto, as empresas que se destacam em seus respectivos setores geralmente têm um propósito além do lucro. Ou seja, o objetivo não é apenas o lucro, mas algo mais significativo.
Por exemplo: a Disney não apenas vende produções fantásticas; quando você escuta esse nome, algo vem à sua mente, relacionado à sua vida. Pode ser um filme da infância, um desenho que te emocionou ou o personagem favorito do seu filho.
Marcas que possuem um propósito além do lucro tendem a se posicionar melhor no mercado e a atrair clientes fiéis, independentemente dos produtos que oferecem.
Tornar conteúdos acessíveis é uma forma de não apenas contribuir para essas pessoas, mas também de transformar sua marca em algo mais significativo.
Acessibilidade na rede social: Como tornar seus conteúdos mais acessíveis?
Agora que você já compreende a importância de tornar os conteúdos da sua marca mais acessíveis, vamos apresentar algumas adaptações e práticas que sua empresa pode começar a utilizar ainda hoje.
Veja também: 3 funções de acessibilidade no Instagram que geram inclusão.
Adicione Texto Alternativo
O texto alternativo é utilizado para descrever o que está no conteúdo, bem como seu objetivo. Na maioria das redes sociais atualmente, ao postar um novo conteúdo, é possível adicionar o texto alternativo, também conhecido como alt text.
Torne o conteúdo visual acessível
Quando utilizamos elementos gráficos e infográficos, conseguimos explicar o que queremos dizer de forma mais sucinta. Assim como diz o velho ditado, “uma imagem vale mais que mil palavras”. Dessa forma, mais pessoas conseguirão entender os conteúdos da marca.
Torne o texto acessível
Procure utilizar uma linguagem simples e direta em seus conteúdos, evitando jargões ou termos complexos. É claro que essa dica pode não ser aplicável em sua indústria, onde o uso dos termos corretos é essencial.
Entretanto, aspectos visuais, como uma caixa de glossário, podem ser usados para ajudar, explicando o significado dos termos, por exemplo.
Narre os conteúdos em vídeo
Faça a narração dos conteúdos em vídeo, descrevendo as ações e o que está sendo exibido. Dessa forma, é possível criar um conteúdo mais acessível para pessoas com deficiência visual.
Geralmente, as narrações são feitas após a finalização do vídeo, facilitando tanto a narração quanto a própria produção do conteúdo.
Priorizar Inclusividade nas Imagens
Utilize imagens que transmitam a ideia de diversidade, com pessoas de diferentes grupos demográficos, para criar uma conexão mais profunda com quem está consumindo o conteúdo da sua empresa.
Afinal, mesmo com uma persona em mente, incluir imagens que representem diversidade só agrega valor à estratégia, pois além de focar na persona, permite o contato com outros grupos que podem ser compradores.
Adicione legendas aos vídeos
As legendas são muito comuns hoje em dia, especialmente em vídeos, facilitando o consumo de conteúdo por pessoas com deficiência auditiva. Atualmente, é fácil adicionar esse elemento graças às legendas automáticas disponíveis em muitos editores de vídeo, como o CapCut, por exemplo.
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