Conteúdo Evergreen: importância dos textos sem prazo para as estratégias de marketing digital

Um marketing eficaz tem muito a ver com o conteúdo que é criado. No entanto, devido às grandes transformações e a rápida evolução das informações, muitas vezes vivemos correndo contra o tempo para o material produzido não ficar desatualizado e o conteúdo se tornar desinteressante ou sem valor para as pessoas que o consomem. 

Então, a pergunta que fazemos é: Como resolver essa questão? 

Considerando que nem todos os tipos de conteúdo contribuem para o sucesso da mesma forma, a resposta é diversificar, incluindo no planejamento conteúdo evergreen. 

Mas você sabe do que se trata? 

Neste artigo você terá essa resposta, além de conferir algumas dicas de como criar artigos e publicações permanentes que impulsionam sua estratégia de marketing. Continue a leitura!

• O que é um conteúdo evergreen?
• Conteúdo evergreen X Conteúdo Sazonal: diferenças
• Porque um conteúdo evergreen é importante?
• Tipos de conteúdo evergreen?
• Na prática: 5 passos para criar conteúdo que vai além do seu tempo
• Conclusão

Conteúdo Evergreen: O que é?

O conteúdo “Evergreen” vem do termo “sempre verde” e é todo tipo de conteúdo – artigos, publicações nas redes sociais, vídeos que permanecem relevantes ao longo do tempo, que não envelhecem. 

Por exemplo, no nosso artigo Marketing Digital X Branding, você encontra uma explicação sobre as duas estratégias e suas diferenças. 

Nesse caso, como essas informações são relevantes e validas para os leitores, estejam eles lendo elas uma semana, um ano ou uma década depois de escritas,  temos um conteúdo evergreen.

Conteúdo Evergreen X Conteúdo Sazonal: diferenças

Se você está interessado em estabelecer um posicionamento sólido e duradouro na web, o conteúdo evergreen pode ser a opção mais acertada. Ele contribui para a construção de uma base fiel de leitores ou seguidores. 

Já se o seu objetivo é aproveitar para falar sobre assuntos atuais, novidades ou eventos específicos, a estratégia de conteúdo noticioso/sazonal pode ser mais eficaz. 

Essa abordagem oferece a oportunidade de criar conteúdos temáticos e alinhados com datas comemorativas, tendências e atualizações relevantes para o público.

Por exemplo, assim como já citamos um artigo que publicamos com informações atemporais, nosso artigo “Previsões 2024: conheça as principais tendências de consumo da geração Z no Instagram” tem vida útil restrita, este ano. 

É possível que o público deseje e precise tanto de conteúdos sem data de validade, que ele levará para a vida, como procure se se atualizar com informações do momento.

Por isso, é importante combinar os dois no planejamento de conteúdo.

Porque o conteúdo evergreen é importante?

Pela explicação e definição que demos para conteúdo evergreen até agora já foi possível ter uma ideia do por que ele deve ser incluído na estratégia de marketing.

Mas para deixar tudo ainda mais claro, separamos os principais benefícios: 

• Reforça a autoridade da marca

O conteúdo evergreen é um testemunho duradouro do seu vasto conhecimento, que gera autoridade e confiança.

E, da confiança para a conversão, pode ser um pulo. Isso por que quando as pessoas confiam no seu negócio, elas também têm mais probabilidade de confiar nos produtos e serviços que você oferece.

• Direciona tráfego para o site

O conteúdo evergreen ajuda a direcionar o tráfego para o seu site porque é relevante para uma parcela grande de leitores.

Além disso, por sere perene, eles sempre será procurado pelo público. 

Os resultados serão ainda melhores se o conteúdo, além de atemporal, for acompanhado por uma estratégia SEO bem feita, que o mantenha na primeira página de busca do Google. 

• É reutilizável 

Isso por que pode ser pensado para diferentes formas, como texto, vídeo e infográfico e assim divulgado/publicado em vários momentos. 

• Gera leads e conversões

O conteúdo evergreen ajuda nesse sentido: sendo um motor para que as pessoas confiem em seu negócio e consequentemente se tornem clientes em potencial, aumentando as chances de vendas. 

• Economia de tempo e recursos

Como um conteúdo atemporal permanece despertando interesse por tempo indeterminado, a necessidade de renovação e produção, é menor.

É possível intercalar por um intervalo de tempo maior as novas publicações.

Já quer ter uma ideia rápida do que pode ser um conteúdo evergreen?

Alguns tipos simples e fáceis de produzir são os manuais, listas, história, perguntas frequentes, glossário e recomendações. 

Mas não para por aí!

Na prática: 4 passos para criar um conteúdo que vai além do seu tempo

Para tirar o máximo partido de um conteúdo perene, como o chamado evergreen, não é difícil, mas demanda estudo, pesquisa e planejamento com estratégia.

• Tema relevante e duradouro

O primeiro passo, e primordial, é escolher um tema ou tópico que se adeque a seu negócio e que não se torne obsoleto com o tempo.

Ele pode precisar passar por alguma atualização eventualmente, mas sua essência deve ser atemporal.

• Pesquisa

Antes de começar a escrever é fundamental fazer uma pesquisa aprofundada sobre a temática para garantir que todas as informações que farão parte do conteúdo estejam corretas e que, realmente, continuarão tendo valor com o passar do tempo.

Além disso, essa investigação é o momento para procurar palavras-chaves e uma forma de encontrar inspirações que podem enriquecer o conteúdo.

• Variedade de formatos

O texto não é o único formato a ser explorado. Para tornar o conteúdo mais envolvente e interessante deve-se investir nos diferentes formatos e tipos de mídia, como imagens, vídeos, infográficos, áudios, entre outros. 

• Otimizar para mecanismos de buscas

Para alcançar um público amplo, não esquecer de otimizar o conteúdo para mecanismos de pesquisa. Isso pode ser feito por meio de ações como a escolha de um bom título/descrição de um vídeo, de palavras chaves, e outras estratégias SEO.

SEO para instagram: seja encontrado por mais pessoas

Obs: Além desses primeiros passos, é importante definir o público alvo e suas necessidades, criar e seguir um calendário de conteúdo, estudar o que a concorrência está produzindo para identificar e ocupar as lacunas existentes, analisar os resultados e ficar atento as necessidades de atualizações.

Para finalizar, alguns exemplos alguns exemplos de títulos de conteúdo evergreen: 

“Como iniciar(…)”,
“Princípios básicos de (…)”
“Guia definitivo de (…)”
“Tudo que você precisa saber sobre(…)”
“Guia prático de(…)”
“Faça (…) em 5 passos”

Este tipo de conteúdo vai atingir pessoas no início do funil que pesquisam de informação sobre estes temas e pode fazer elas seguirem para as outras etapas, que é o objetivo final.

Leia também:

– Gestão de tempo no marketing digital: como produzir melhor

Conclusão

Acompanhar as tendências e novidades e falar sobre elas é uma parte primordial de uma estratégia de marketing de conteúdo. Entretanto, alguns conceitos e ideias que serão sempre relevantes devem ser valorizados e explorados.  

Por isso, vale a pena investir esforços nos dois tipos de conteúdo, entendendo suas particularidades, vantagens e desvantagens, mas lembrando que, muitas vezes, o conteúdo perene é o que fica nas pessoas, o que causa mais impacto a longo prazo e o que causa uma experiência diferenciada.