Passar por épocas de crise nunca é fácil e bom pra ninguém. Além disso, ao consumir conteúdos sobre o assunto, provavelmente você teve aquela sensação de “Todo mundo só fala isso”.
De fato, conteúdos repetitivos e que falam sempre sobre um mesmo assunto e de um mesmo jeito são extremamente desgastantes.
A criatividade realmente não é a mais simples das habilidades a se desenvolver. Talvez por isso, você pense “Eu nunca vou conseguir criar conteúdos tão criativos quanto fulano”. No entanto, essa habilidade, apesar de não ser tão simples, é fundamental e indispensável.
Em tempos de crise, a criatividade para conteúdo no Instagram pode ser desenvolvida. Na verdade, a necessidade de se destacar em um mar de informações nunca foi tão importante. Além disso, a crise pode ser o meio perfeito em situações imperfeitas para desencadear novas ideias e abordagens criativas.
Portanto, aqui, nós vamos te mostrar como você pode usar a criatividade para conteúdo no Instagram e para transformar sua estratégia de conteúdo, saindo do comum e atraindo um público engajado e interessado.
Reinvente-se de acordo com o que o momento pede
A crise, seja ela de qual for, é como aquele amigo inconveniente que chega sem avisar e fica mais tempo do que o esperado. No entanto, momentos assim trazem uma oportunidade de repensar e reinventar.
Por conseguinte, a criatividade para conteúdo no Instagram pode se tornar uma ferramenta poderosa nesses casos. Em vez de repetir fórmulas desgastadas, é hora de explorar novos formatos.
Por exemplo, durante a pandemia, muitos criadores de conteúdo começaram a usar vídeos curtos para compartilhar rotinas diárias ou habilidades ocultas, mantendo seus seguidores mais envolvidos. Esse formato mais pessoal ajudou muitos influenciadores a construir uma conexão mais autêntica com seus públicos.
Além disso, crises muitas vezes forçam uma reavaliação de prioridades. Nesse processo, o que antes era entendido como essencial já não se torna mais tão essencial assim. Consequentemente, o conteúdo que atrai as pessoas pode mudar drasticamente. Ademais, o orçamento também pode sofrer alterações.
Portanto, quando o orçamento aperta, é essencial focar em conteúdo que realmente ressoe com essas pessoas. Isso pode significar menos posts com o objetivo final de conversão para venda e mais conteúdo genuíno e autêntico.
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A autenticidade, afinal, é uma das características mais valorizadas nas redes sociais hoje em dia. Para ilustrar, um estudo da Stackla, por exemplo, revelou que 86% dos consumidores consideram a autenticidade um fator importante ao decidir quais marcas gostam e apoiam. Portanto, aproveitar momentos de crise para se aproximar do público pode ser uma jogada estratégica e que funciona bem, principalmente usando a criatividade para conteúdo no Instagram.
Além disso, em momentos assim, se coloque no lugar de quem te segue e reflita: “Como eu gostaria que essa marca/essa pessoa se posicionasse sobre esse assunto?”. Dessa forma, provavelmente, conteúdos mais pessoais e criativos irão surgir através desse ideal.
Criatividade para conteúdo no Instagram: explore novos horizontes (mas não se distancie demais)
Inovar pode não parecer todo esse bicho papão, especialmente quando a criatividade para conteúdo no Instagram é o foco. Por exemplo, pense fora da caixa: por que não usar um meme para comunicar algo sério? Ou então, uma trend pouco utilizada para promover um produto?
Além disso, esses são apenas alguns exemplos de como um toque de humor ou leveza pode transformar uma mensagem.
Um bom exemplo disso foi a ascensão dos “challenges” durante períodos de quarentena, que não só distraíram como também uniram pessoas ao redor do mundo. Além disso, tais iniciativas criaram um senso de comunidade entre os seguidores, elementos essenciais em tempos de incerteza.
Por outro lado, outro caminho é explorar nichos que ainda não foram saturados. Embora possa parecer que tudo já foi feito, a internet está cheia de possibilidades inexploradas.
Por exemplo, um perfil dedicado a plantas de apartamento pode fazer sucesso em tempos de crise, quando as pessoas estão mais em casa e interessadas em jardinagem. A chave é encontrar um ângulo único e explorá-lo ao máximo.
Além disso, em um nicho mais comum, como o fitness, usar eventos atuais para promover conteúdos direcionados pode ser muito positivo.
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Em situações de crise, as pessoas precisam estar não apenas mentalmente saudáveis, mas também fisicamente. Portanto, dicas de exercícios simples e úteis podem ser uma forma de você usar conteúdos criativos para engajar durante essa época.
Além disso, segundo a Hootsuite, conteúdos de nicho têm um potencial de engajamento 4 vezes maior do que conteúdos mais amplos. Isso ocorre porque nichos específicos tendem a ter comunidades com um perfil mais quente, no que se refere à conversão.
Sempre humanize sua fala para gerar conexão
A conexão emocional é um dos maiores trunfos quando se fala em criatividade para conteúdo no Instagram. De fato, em momentos difíceis, as pessoas buscam empatia e compreensão.
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Compartilhar histórias pessoais, experiências de superação ou até mesmo falhas pode criar uma conexão poderosa com o público. Afinal, quem nunca teve um dia ruim ou passou por dificuldades? Nesse sentido, mostrar o lado humano, com todas as suas imperfeições, torna o conteúdo mais real e acessível.
Se você é uma pessoa mais low profile e não faz conteúdo se gravando a todo momento, considere compartilhar histórias de outras pessoas. Outra opção é usar fotos do cotidiano onde você não aparece, mas que envolvam o seguidor com alguma parte do seu dia.
Além disso, é fundamental estar atento às mudanças de humor e comportamento do público. Por exemplo, se o tema da crise é muito sensível, é importante abordá-lo com delicadeza e respeito.
Embora o humor seja bom, ele precisa ser usado com cuidado. A última coisa que você quer é ofender ou alienar seus seguidores. Portanto, a criatividade aqui deve ser usada para criar pontes, e não barreiras.
Para ilustrar, uma pesquisa mostrou que 70% dos consumidores sentem-se mais conectados a marcas cuja personalidade e tom de voz se assemelham às suas. Portanto, humanizar o seu conteúdo não é apenas uma estratégia eficaz, mas também essencial.
Reutilize conteúdos anteriores, dando uma nova roupagem
Quando houver escassez de recursos para criar algo novo, uma alternativa é reutilizar e reinventar o que já existe. De fato, a criatividade para conteúdo no Instagram não se resume a criar coisas novas o tempo todo.
Muitas vezes, uma nova abordagem de um tema já existente pode trazer bons resultados. Por exemplo, transformar um post de blog antigo em uma série de stories interativos ou em uma live pode dar nova vida a um conteúdo que já teve seu momento.
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Essa prática não só economiza tempo e recursos, como também garante que o conteúdo atinja diferentes públicos de maneiras variadas. Por exemplo, um vídeo pode ser dividido em pequenos clipes, que, por sua vez, podem ser usados em diferentes plataformas.
Ademais, esse tipo de reaproveitamento inteligente é uma das melhores formas de manter a consistência e a qualidade do conteúdo, mesmo em tempos de crise.
Além disso, um conteúdo criado em um período onde não se falava tanto sobre o assunto pode ter a sua performance melhorada mais à frente. De fato, muitos profissionais de marketing de conteúdo reutilizam seus conteúdos e, assim, conseguem resultados melhores com públicos diversos.
Isso ocorre porque a reutilização permite alcançar novos públicos e reforçar a mensagem sem duplicar o seu trabalho.
Use a criatividade para conteúdo no Instagram com um propósito bem definido
Por fim, é vital entender que a criatividade para conteúdo no Instagram deve ter um propósito claro. De fato, não basta ser criativo por ser criativo; é importante que cada ideia inovadora tenha uma finalidade.
Isso significa alinhar sua estratégia de conteúdo com os objetivos de sua marca ou perfil. Por exemplo, se a meta é aumentar o engajamento, o conteúdo deve ser pensado para estimular interações. Por outro lado, se o objetivo é aumentar as vendas, então os posts devem ser desenhados para atrair e converter.
Além disso, durante crises, muitas marcas também optam por se envolver em causas sociais ou comunitárias, o que pode ser uma excelente forma de mostrar responsabilidade social e preocupação com o meio em que vive.
Esse tipo de conteúdo reforça a imagem da marca como uma entidade que se preocupa com o bem-estar do público e da sociedade como um todo. Além disso, novamente citando o exemplo da pandemia, diversas marcas apoiaram causas de saúde mental, demonstrando uma sensibilidade que passou mais credibilidade para o seu público.
Por outro lado, quando um consumidor percebe que uma marca coloca o lucro antes das pessoas, ele acaba perdendo a confiança nessa empresa.
Portanto, ao entender o contexto em que está inserida sua empresa, você pode continuar adaptando suas estratégias. Dessa forma, é possível não só sobreviver com conteúdos, mas também prosperar.
Seja inovando, humanizando o conteúdo ou reutilizando materiais existentes, o importante é manter o foco em oferecer valor real ao público. E lembre-se: qualquer momento vivido, seja ele positivo ou não, pode ser uma oportunidade diferente para você se destacar e verdadeiramente fazer a diferença com seus conteúdos.
