As estatísticas do X podem ser muito interessantes para sua empresa, caso esteja considerando investir na criação de conteúdo para a plataforma.
Neste conteúdo, vamos falar sobre as estatísticas do X mais recentes da plataforma em relação aos usuários e publicidade e, com base nesses números, definir se vale a pena ou não investir na plataforma.
Estatísticas do X: Sobre os usuários
Mesmo depois da mudança de Twitter para X, a plataforma ainda permanece como uma das principais quando falamos de influência.
Ou seja, na relevância que ela tem para os usuários e para outras redes sociais como um todo. Você pode acessar a pesquisa original clicando aqui para verificar os números.
Demografia
Quando falamos da demografia dos usuários da plataforma, os norte-americanos lideram com mais de 105 milhões de usuários. Devido à influência que os Estados Unidos possuem no nosso país, é importante considerar esses valores como referência.
Além disso, 42% dos usuários da plataforma têm entre 18 e 29 anos, e 63% são homens. Ou seja, podemos dizer que a plataforma tende a ser mais popular entre jovens adultos.
Engajamento
A plataforma ainda é um mar azul porque, segundo a pesquisa, apenas 10% dos usuários dos Estados Unidos criam conteúdo ativamente, enquanto mais de 90% utilizam a plataforma de forma passiva.
A média de tempo dos usuários na plataforma é de pouco mais de meia hora (30 minutos) nos Estados Unidos. Na prática, se a sua empresa começar a criar conteúdo na plataforma, pode se beneficiar da baixa competitividade em comparação com outras plataformas.
Preferências de conteúdo
Na plataforma, os conteúdos possuem uma vida útil muito rápida, com uma média de até 43 minutos. Além disso, os vídeos estão se tornando cada vez mais populares, com um aumento de 35% nas visualizações a cada ano.
Dessa forma, para se manter relevante na plataforma, é fundamental ser ativo e publicar conteúdo relevante todos os dias. Isso pode ser complicado para algumas equipes, mas o fato de o conteúdo ser em texto facilita bastante esse processo.
Estatísticas do X: Sobre publicidade
Agora que discutimos algumas estatísticas do X sobre os usuários da plataforma, podemos falar sobre a publicidade dentro da rede.
Afinal, essa é uma informação primordial para sua empresa decidir investir na plataforma, seja na criação de conteúdo, em anúncios, ou em ambos os modelos de marketing ao mesmo tempo.
Conversão
Os anúncios de conversão do X resultaram em um aumento substancial de 153% nas conversões após a visualização dos anúncios. Além disso, a plataforma gerou um ROI impressionante, 40% superior quando comparado com outras plataformas.
Isso mostra que os usuários da plataforma estão acostumados e são receptivos a anúncios. Entretanto, existem certos tipos de anúncios que têm um desempenho melhor.
Investimento das empresas
No ano passado, a maior parte do faturamento da plataforma veio de publicidade, assim como a maioria das redes sociais.
A publicidade representou 75% da receita total da plataforma em 2024, mas mesmo assim, o X possui apenas 1.6% do mercado publicitário quando comparado com outras redes sociais.
Isso infelizmente nos leva a resultados negativos quando falamos de anúncios, porque se o ROI da plataforma é melhor, como mencionamos anteriormente, não é porque o resultado é superior ao das outras, mas porque o investimento em comparação com outras plataformas é menor.
Em resumo, outras redes sociais possuem mais investimento, o que resulta em um ROI menor devido à grande quantidade de investimento.
O X possui um ROI superior, mas isso se deve ao menor investimento na plataforma. Isso não significa que a plataforma é ruim, mas não é tão impressionante quanto pensávamos inicialmente.
Tipos de anúncios
Segundo o estudo, os usuários são sete vezes mais propensos a interagir com seu anúncio se feito em formato de vídeo vertical, como Tiktok ou Reels, em comparação com anúncios horizontais.
Isso demonstra que o formato tem ganhado cada vez mais penetração nas plataformas e essa tendência deve continuar.
Estatísticas do X: Vale a pena fazer conteúdo na plataforma?
Após tudo que discutimos neste resumo das principais estatísticas do X, será que vale a pena criar conteúdo na rede social para sua empresa?
Definitivamente sim, vale a pena investir em conteúdo no X. No entanto, essa é apenas a resposta inicial; vamos explorar mais detalhadamente neste último tópico do conteúdo.
Utilize o X como um dos canais de marketing, mas não o canal principal
O X é uma plataforma vantajosa, mas possui um formato de conteúdo baseado em texto, o que não é comum para a maioria das plataformas que são mais visuais.
Apesar do conteúdo em vídeo estar ganhando cada vez mais força, é inegável que o texto ainda desempenha um papel crucial na rede social.
Nossa recomendação é utilizar a plataforma para replicar conteúdos criados para outras redes sociais ou para criar conteúdo original específico para o X, mas sem torná-lo seu canal principal. Isso permite que seu conteúdo seja mais versátil e replicável em diferentes plataformas.
Portanto, compartilhe vídeos verticais e conteúdos com legendas mais longas do Instagram, Facebook, LinkedIn e outras plataformas com conteúdos semelhantes no X.
Teste anúncios para verificar a performance
Enquanto é absolutamente válido criar conteúdo na plataforma, investir em anúncios pode não ser a melhor opção para sua empresa, dado tudo o que discutimos anteriormente.
Portanto, recomendamos que você teste os anúncios para avaliar sua performance e então decida se continuará investindo na plataforma ou se optará por outras estratégias.
É importante considerar que os principais usuários da plataforma são homens e jovens adultos. Se esse não é o perfil ideal de cliente para sua empresa, talvez seja mais vantajoso considerar outras redes sociais para investir em anúncios.
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