Influenciadores feitos por IA já são uma realidade emergente.
Neste conteúdo, vamos explorar como essa novidade funciona atualmente e o que o futuro reserva. Vamos detalhar o conceito desses influenciadores feitos por IA, compará-los com influenciadores reais e discutir as vantagens e desvantagens dessa nova tecnologia.
A análise incluirá não apenas como os influenciadores feitos por IA são criados e gerenciados, mas também como eles podem potencialmente transformar o cenário do marketing digital e a interação com o público, abordando questões éticas e as possibilidades de personalização e engajamento oferecidas por essa inovação tecnológica.
Influenciadores feitos por IA: O que são?
Para começar, precisamos explicar do que se trata essa nova tecnologia, caso você ainda não esteja familiarizado. Quando falamos sobre influenciadores ou criadores de conteúdo feitos a partir de inteligência artificial, estamos falando sobre avatares feitos com IA.
Ou seja, criadores gerados automaticamente por algoritmos e imagens de computador, com o objetivo de parecerem pessoas reais. Esses avatares podem interagir com os seguidores, postar conteúdo e parecer ter uma vida fora das redes sociais.
Se ainda não está claro, com certeza você já viu a Magalu do Magazine Luiza. O avatar 3D é uma espécie de influenciadora por inteligência artificial. Porém, mesmo sendo a mais conhecida, essa nova tecnologia que estamos mencionando tem o objetivo de parecer ainda mais real.
Entretanto, existe outro tipo de influenciador que é um modelo feito a partir de uma pessoa real como mostrou a conta no X (Antigo Twitter) @BlackLabelAdvsr onde mostrou um conteúdo UGC teoricamente feito 100% por inteligência artificial.
Teoricamente porque o conteúdo não é feito 100% com base em IA, mas a partir da influenciadora Ariel, que foi paga por isso. Mesmo não sendo em absoluto, a criação por IA é impressionante e traz algumas vantagens que vamos mencionar abaixo.
Influenciadores feitos por IA: Quais as vantagens e desvantagens?
Agora que você entendeu o conceito dos dois tipos de influenciadores virtuais, vamos falar sobre algumas vantagens que essa tecnologia pode trazer e também sobre algumas desvantagens que já podemos confirmar.
Quais são as vantagens?
As principais vantagens de ter influenciadores assim divulgando sua marca são duas: custo-benefício e escalabilidade. O custo de criar um avatar em 3D que parece um ser humano é muito mais barato do que pagar um influenciador.
A escalabilidade está tanto na personalização de situações quanto na quantidade de conteúdos feitos. É possível criar um roteiro para esses avatares e, assim, gerar poses, falas, fotos e outros conteúdos a partir de ferramentas de IA.
Enquanto um influenciador deve ser pago por cada conteúdo e, mesmo assim, há sempre um limite de quantos conteúdos podem ser feitos para a marca.
Quais são as desvantagens?
As principais desvantagens dessa tecnologia são a percepção do público e a falta de autenticidade. Afinal, qual é o peso da recomendação de um influenciador criado a partir de inteligência artificial e construído para representar a própria empresa?
Nenhum negócio faria críticas a si mesmo e não refletiria a sensação de consumidor do produto ou serviço como uma pessoa real faria, não é verdade?
Além disso, os consumidores da marca hoje em dia podem ter uma percepção mista. Algumas pessoas estão animadas com a nova tecnologia, mas outras ficam desconfortáveis com a falta de um ser humano real, conhecido popularmente como o vale da estranheza.
Por fim, temos que considerar que, por mais impressionante que o vídeo seja, a tecnologia ainda não é totalmente efetiva. Embora as imagens dos avatares sejam impressionantes, existem muitas limitações e os vídeos ainda não parecem reais.
Influenciadores feitos por IA ou influenciadores reais: Qual é o melhor?
Com base em nossas vantagens e desvantagens e no estado da tecnologia em 2024, podemos afirmar que influenciadores reais são melhores quando se deseja alcançar o melhor dessa estratégia.
Afinal, os influenciadores reais possuem um público grande e fiel, têm opiniões autênticas e assumem a responsabilidade por suas opiniões, têm a possibilidade de construir relacionamentos duradouros com a marca e tendem a ser mais assertivos nos objetivos de campanha.
Dessa forma, podemos considerar que criar vídeos a partir dos influenciadores com inteligência artificial é também uma ótima adição para todas essas vantagens mencionadas.
Entretanto, os influenciadores devem ser pagos devidamente, da mesma forma que a influenciadora Ariel, do vídeo que mostramos no início do conteúdo. Dessa forma, a empresa possui um leque de possibilidades enquanto o influenciador é recompensado por isso.
Apesar disso, os avatares feitos por IA podem ser ótimos para campanhas onde o objetivo não é focar nos influenciadores em si. Assim, adicionar na pós-produção de um anúncio avatares pode ser interessante, bem como ter mascotes da marca.
Um ótimo exemplo é o Bahianinho das Casas Bahia, que teve um redesign e se tornou muito ativo nas redes sociais. Porém, perceba que se trata de um mascote e não da tentativa de emular uma pessoa real.
O que o futuro reserva?
Com a Sora da OpenAI, que falamos o potencial e as limitações em tópicos anteriores, podemos ver mais influenciadores criados com essa tecnologia. Ainda assim, mesmo que a Sora AI consiga mostrar resultados incríveis, isso não vai mudar a disputa mencionada acima.
Os influenciadores reais ainda possuem uma vantagem devido à percepção humana de questões éticas e ao sentimento de estranheza.
Entretanto, é importante deixar claro que não estamos dizendo que a inteligência artificial é descartável; na verdade, ela é uma grande ferramenta para empresas e influenciadores. Afinal, a tecnologia tem se tornado cada vez melhor.
O que queremos enfatizar é que, apesar de tudo, ainda é uma ferramenta e muito provavelmente continuará sendo dessa maneira. Estamos na década da inteligência artificial e, até agora, é muito cedo para afirmar que o futuro mudará completamente com a adição de novas tecnologias.
Falamos isso com base no estado atual da tecnologia, que ainda não produz vídeos perfeitos com esses avatares, e não sabemos quais são os limites que essa tecnologia ainda não conseguirá cruzar. Afinal, assim como todas as tecnologias possuem limitações, ainda vamos descobrir os limites da IA generativa.
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