Profissional de Marketing: O estrategista por trás da conexão entre marcas e pessoas

por Larissa Ferreira

Publicado em 07 de maio de 2025

Por que algumas marcas ficam na nossa memória, enquanto outras passam despercebidas? Por trás de toda grande conexão entre empresas e pessoas, existe alguém fazendo perguntas, estudando dados, ouvindo consumidores e, principalmente, criando estratégias com propósito. No dia 8 de maio, celebramos quem está por trás disso tudo: o profissional de marketing.

Mais do que uma data comemorativa, é uma oportunidade para reconhecer o impacto de um trabalho que se reinventa todos os dias — e que exige cada vez mais visão estratégica, sensibilidade e domínio de novas tecnologias.

Continue a leitura e descubra como esse profissional se tornou peça-chave na transformação do mercado — e por que sua atuação vai muito além das campanhas que vemos nas redes.

O novo marketing e o papel do profissional que conecta dados, pessoas e propósito

Durante muito tempo, marketing foi sinônimo de propaganda. Era sobre vender. Sobre convencer. Mas os tempos mudaram — e o consumidor também. A publicidade invasiva perdeu espaço. Hoje, ninguém mais quer ser interrompido: quer ser compreendido.

O marketing atual é sobre criar experiências relevantes, entregar valor real e construir confiança. E isso exige profissionais que saibam equilibrar performance com propósito, análise com criatividade, estratégia com empatia.

Entre dados, histórias e pessoas

Você já deve ter ouvido que o marketing é a ponte entre a marca e o público. Mas o que isso realmente significa?

Na prática, o profissional de marketing é quem transforma números em narrativas, personas em conexões e canais em experiências memoráveis. Ele analisa métricas, mas também escuta. Acompanha tendências, mas respeita o timing das pessoas. Age com rapidez, mas sempre com intencionalidade.

Veja como esse papel tem se transformado:

Fim da publicidade genérica e invasiva: é preciso falar com quem está do outro lado da tela, não apenas falar para ele, gerando valor genuíno.
Visão holística, mais integração entre áreas: branding, vendas, experiência do cliente e engajamento precisam andar juntos.
Dados e criatividade no mesmo time: não dá mais para escolher entre planilha e brainstorming — é preciso unir os dois.
Soft skills ganham destaque: empatia, escuta ativa, visão de futuro e adaptação constante viraram habilidades essenciais.

Tendências que moldam o presente (e o futuro) do marketing

O marketing se move rápido. E quem trabalha nele precisa estar um passo à frente. Aqui estão algumas tendências que já estão no centro das estratégias — e que vieram para ficar:

1. Conversas, não monólogos

O consumidor quer conversar com a marca. É por isso que o marketing conversacional, feito por canais como WhatsApp, Instagram e TikTok, se tornou essencial. A comunicação ficou mais direta, mais pessoal — e mais verdadeira.

2. Inteligência Artificial como aliada

Ferramentas de IA estão ajudando a segmentar públicos, personalizar campanhas, automatizar tarefas e até gerar conteúdo. Mas atenção: a tecnologia é poderosa, mas não substitui o olhar humano e o pensamento crítico.

3. O poder dos vídeos curtos

Reels, Shorts, Stories… Os vídeos rápidos, envolventes e espontâneos são os queridinhos do momento — e são ótimos para contar histórias que engajam.

4. Redes sociais como ferramentas de busca

Cada vez mais, o consumidor procura o que precisa diretamente no Instagram ou no TikTok. Isso exige estratégias de Social SEO — otimização de conteúdo pensando no comportamento do usuário nesses ambientes.

5. Marcas mais humanas e posicionadas

As pessoas querem se relacionar com marcas que compartilham valores. A humanização da comunicação e o posicionamento ético fazem toda a diferença na percepção (e preferência) do consumidor.

A voz do marketing nas redes sociais

Nas redes, o marketing vai muito além do calendário editorial. Quem faz marketing também escuta, acolhe e cuida. O profissional que cuida do digital precisa:

Criar conteúdo com intenção e propósito;
Fortalecer a comunidade em torno da marca;
Transformar o atendimento ao cliente em uma extensão do relacionamento;
Cuidar da reputação, da voz e da imagem da empresa

Mais do que um post bonito, o que vale é o que a marca representa para quem a acompanha. E isso se constrói com constância, coerência e sensibilidade.

Ferramentas e competências indispensáveis para o profissional de marketing atual

Ser estratégico exige repertório — e também ferramentas que apoiem a execução. Entre as mais usadas no dia a dia de marketing, estão:

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RD Station e HubSpot: para automação, nutrição de leads e CRM.
Google Analytics 4: para entender o comportamento do usuário e mensurar resultados.
Canva e Adobe Express: para criação de peças visuais, mesmo sem ser designer.
Notion AI, ChatGPT: para ajudar no planejamento e na produção de conteúdo com mais agilidade.

Uma profissão que transforma negócios — e aproxima pessoas

O marketing está em constante evolução. Mas uma coisa não muda: é sobre pessoas.

O profissional de marketing é quem olha para os dados, mas enxerga sentimentos. É quem usa tecnologia, mas se conecta com o humano. É quem ajuda marcas a fazerem parte da vida das pessoas — de forma relevante, ética e memorável.

Neste 8 de maio, fica o nosso reconhecimento a todos os profissionais que fazem isso acontecer. Que não apenas comunicam, mas conectam. Que não apenas vendem, mas transformam.

Parabéns, estrategistas do agora!

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