Diversas são as possibilidades de estratégias de marketing digital e ferramentas que podem ser utilizadas. Na hora de iniciar um planejamento é preciso pensar no tipo produto/serviço ou conteúdo que se deseja vender, no objetivo, no público que se pretende alcançar e outras tantas variáveis.
Isso também vale para hora de decidir se é melhor investir em um website ou em uma landing page. Quem sabe nós dois?
Mas para fazer essa escolha, primeiro precisamos saber o que é cada um, suas principais características e diferenças. Muitas pessoas podem até achar que são a mesma coisa, o que não é verdade.
E é sobre isso que falaremos ao longo deste artigo.
Para começar, podemos dizer que a principal diferença entre um site e uma landing page está em seus propósitos e estruturas.
Vamos aos detalhes:
O que é um Site?
Um site, ou website, é um conjunto de páginas web interligadas e acessíveis na internet por meio de um endereço específico, um mesmo domínio, conhecido como URL (Uniform Resource Locator).
Geralmente os sites comerciais são como uma carta de apresentação, onde é possível encontrar informações sobre o que é a empresa, o que faz e os produtos e serviços disponíveis, englobando uma variedade de conteúdos, como texto, imagens, vídeos, links e outros elementos multimídia.
Os sites têm diversas finalidades e podem ser criados para atender a uma ampla gama de necessidades.
Principais componentes de um Site:
- Página Inicial (Home Page): A página principal de um site geralmente fornece uma visão geral do conteúdo e links para outras seções do site.
- Páginas Internas: Páginas adicionais que fazem parte do site, acessíveis a partir de links na página inicial ou em outras páginas internas. Essas páginas podem ser dedicadas a diferentes tópicos, serviços ou produtos.
- Navegação: Um sistema de links e menus que ajuda os usuários a encontrar e acessar as várias páginas do site de maneira fácil e intuitiva.
- Conteúdo: Informações e elementos multimídia que são exibidos nas páginas do site, incluindo texto, imagens, vídeos, gráficos e outros formatos de dados.
- Backend (Servidor): A infraestrutura que hospeda o site, geralmente composta por um servidor web que processa as solicitações dos usuários e entrega as páginas solicitadas.
- Domínio: O endereço único do site na internet, como “exemplo.com”, que os usuários digitam em seus navegadores para acessar o site.
Os sites podem ser criados para diversos propósitos, incluindo negócios, educação, entretenimento, redes sociais, notícias e muito mais. Eles são uma ferramenta essencial para comunicação e disseminação de informações no mundo moderno.
O que é uma Landing page?
Uma landing page, ou em português, “página de destino”, é uma página web criada especificamente para converter visitantes em leads ou clientes. Ao contrário de outras páginas do site, que geralmente têm múltiplos objetivos e encorajam a navegação, a landing page é projetada com um único propósito ou chamada para uma ação (CTA – Call to Action), como registrar-se em um curso/seminário ou conferências, baixar um e-book, fazer uma compra, ter acesso a uma promoção ou lançamento de novos produtos, entre outros.
Principais características da Landing page:
- Foco em uma única ação: A landing page é desenhada para orientar o visitante a realizar uma ação específica sem distrações. Isso geralmente significa um design minimalista e uma mensagem clara.
- Título e subtítulo atraentes: O título e subtítulo devem captar a atenção do visitante imediatamente e explicar o benefício da ação proposta.
- Descrição clara e concisa: A descrição deve explicar de forma sucinta o que está sendo oferecido.
- Formulário de captura de leads: Se o objetivo é coletar informações do visitante (como nome e e-mail), a página incluirá um formulário simples e direto.
- Call to Action (CTA): Um botão ou link com um comando claro como “Baixar agora”, “Registrar-se”, ou “Comprar”.
- Design responsivo: A página deve funcionar bem em todos os dispositivos, incluindo computadores, tablets e smartphones.
- Otimização para Motores de Busca (SEO): Focado em atrair tráfego orgânico através de SEO, com várias páginas otimizadas para diferentes palavras-chave.
- Tráfego Orgânico e Pago: Atrai visitantes através de buscas orgânicas e anúncios pagos.
- Provas sociais: Depoimentos, avaliações de clientes, estudos de caso, ou logos de empresas conhecidas que utilizam o produto/serviço ajudam a aumentar a credibilidade.
Site X Landing page
Apesar dos sites e Landing Pages estarem relacionados, existem diferenças consideráveis entre os dois. Conhecer essas diferenças é fundamental para entender como cada um pode ser utilizado em estratégias de marketing.
As principais delas são o propósito e o foco. Como falamos anteriormente, enquanto um site serve como um centro de informações e recursos sobre a marca, uma Landing Page tem um objetivo específico: converter visitantes em leads ou client
Outra diferença que merece ser lembrada está no design e na estrutura. Um site, normalmente, possui navegação complexa, com diversas abas menus, links internos e externos. Por outro lado, a Landing Page é mais simples e direciona o visitante a realizar a ação desejada, sem distrações. Essa característica possibilita que as Landing Pages ganhem em termos de taxas de conversão em comparação aos sites. Isso as tornam uma estratégia mais eficaz para campanhas específicas e direcionadas.
Site: O site de uma universidade pode ter uma página inicial que apresenta a instituição, com menus que direcionam o visitante para os cursos disponíveis, uma seção de blog com artigos informativos, uma seção de suporte e uma página de contato.
Landing Page: Uma landing page para essa mesma Universidade pode ser criada especificamente para divulgar um congresso com um CTA para o visitante se inscrever.
A partir desses exemplos é possível perceber que a Universidade, assim como qualquer outra instituição ou empresa, pode ter um site consolidado e ao longo do tempo lançar mão de landing pages para campanhas específicas. As duas formas podem coexistir.
Conclusão
Em resumo, embora landing page e site compartilhem semelhanças, eles possuem objetivos e abordagens distintas. Podemos dizer que o site é uma estratégia mais abrangente, a longo prazo, enquanto que a landing page é uma estratégia com o objetivo mais específico a curto prazo.
Compreender todas as diferenças que apresentamos ao longo desse artigo é imprescindível para quem tem interesse em implementar estratégias eficazes de marketing digital.
