Conteúdos que constroem marca: os 8 formatos essenciais para gerar conexão e autoridade

por Larissa Ferreira

Publicado em 09 de julho de 2025

Hoje, o conteúdo que constrói marca é o que sustenta qualquer estratégia realmente relevante. E, sejamos honestos, não basta mais “publicar por publicar”. Em um ambiente saturado de postagens, banners e vídeos, marcas fortes se constroem com estratégia, consistência e intenção.

Mais do que likes, é preciso gerar valor real. E isso só acontece quando o conteúdo é útil, humano, relevante e inteligente.

Neste blog, você vai conhecer os 8 tipos de conteúdos que ajudam a construir uma marca sólida — daquelas que geram conexão com a audiência e são lembradas como autoridade no que fazem.

Vamos começar?

Conheça os tipos de conteúdo que constroem marca

Se você quer fortalecer sua presença e gerar valor real, apostar em conteúdo que constrói marca é o caminho mais inteligente.

A seguir, veja os formatos que fazem isso acontecer na prática.

1. Conteúdo educativo: ensina, ajuda e posiciona como referência

Quando alguém pesquisa algo no Google, normalmente está atrás de respostas. E quem entrega essas respostas com clareza e valor conquista espaço na mente (e no coração) do público.

Esse tipo de conteúdo:

Responde perguntas reais da audiência;
Mostra que a marca domina o que faz;
Gera valor gratuito que atrai e fideliza.

Exemplos: tutoriais, guias, passo a passo, checklists.
Por que é essencial: é o formato mais procurado, mais compartilhado e que mais atrai tráfego orgânico.

Se você quer ser visto como especialista, comece ensinando. Simples assim.

2. Conteúdo de prova social: quando o cliente fala por você

Nada mais poderoso do que ver alguém real dizendo: “funciona!”. A prova social transforma promessas em credibilidade.

Esse tipo de conteúdo inclui:

Depoimentos, avaliações, vídeos espontâneos;
Cases de sucesso e resultados concretos;
UGC (conteúdo gerado por usuários) nas redes.

Por que funciona: ativa o gatilho mental da confiança. Em vez de dizer que sua marca é boa, você mostra, com pessoas reais validando sua entrega.

E o melhor: esse conteúdo gera autoridade e ainda inspira novas compras.

3. Conteúdo aspiracional: ativa desejos e mostra o estilo de vida da marca

Esse é o conteúdo que faz o público sonhar. Ele não fala só do produto — ele mostra a transformação que ele pode gerar.

Funciona assim:

Conecta emocionalmente;
Apresenta estilo de vida, valores e sensações,
Inspira o público com imagens, vídeos e histórias.

Dica: use esse formato para mostrar como é “ser” cliente da sua marca. Mostre cenários de uso, conquistas e sentimentos.

É o tipo de conteúdo que mais performa no Instagram, Pinterest e Reels.

4. Conteúdo que posiciona: deixa claro o que a marca acredita

Toda marca forte tem um “porquê”. Quando você comunica isso com clareza, atrai quem compartilha dos mesmos valores e afasta quem não tem fit.

Esse conteúdo se baseia em:

Opinião, causa, propósito;
Manifestos e campanhas com posicionamento claro;
Autenticidade sem medo de desagradar.

Exemplo marcante: Dove com campanhas sobre autoestima, beleza real e diversidade.

Por que usar: marcas que se posicionam ganham respeito. Isso fideliza mais do que qualquer cupom.

5. Conteúdo de bastidor: mostra o lado humano e real da marca

As pessoas não se conectam com logos. Elas se conectam com pessoas. Mostrar os bastidores é abrir uma janela para o que há por trás da entrega.

Funciona muito bem para:

Apresentar a equipe, processos e rotina;
Mostrar os desafios, erros e aprendizados;
Criar empatia com quem está do outro lado da tela.

Onde usar: Stories, Reels, TikTok e até nos bastidores do LinkedIn.
Por que usar: aproxima, humaniza e engaja.

Marcas reais compartilham o que são, não só o que vendem.

6. Conteúdo conversacional: convida o público para o diálogo

Falar com a audiência é bom. Mas ouvir é ainda melhor. O conteúdo conversacional abre espaço para troca e gera insights valiosos.

Use esse formato para:

Fazer enquetes, perguntas abertas, memes e trends;
Coletar opiniões, testar ideias, validar lançamentos;
Criar um canal de escuta ativa.

Onde funciona melhor: Instagram Stories, Threads, TikTok, comunidades no WhatsApp.

Dica: quanto mais você ouve, melhor você se comunica. Esse conteúdo aumenta o engajamento e fortalece a comunidade.

7. Conteúdo analítico: dados que geram autoridade

Se você trabalha com público mais técnico ou B2B, esse é seu melhor aliado. Conteúdo com dados bem interpretados mostra profundidade e domínio de mercado.

Esse tipo de conteúdo traz:

Pesquisas, benchmarks, relatórios de mercado;
Gráficos, insights e tendências;
Análises sobre comportamento do consumidor, vendas e inovação.

Melhores formatos: carrosséis com dados, infográficos, newsletters, relatórios visuais.

Por que usar: conteúdo com base analítica passa segurança, diferencia sua marca e estimula compartilhamentos entre profissionais.

8. Conteúdo sobre tecnologia: mostra inovação e futuro

Marcas que olham para o futuro são percebidas como líderes. Mostrar tecnologia não é só falar de ferramentas — é mostrar como sua marca está atualizada.

Use esse conteúdo para:

Apresentar novidades e tendências do setor;
Falar sobre inteligência artificial, automação, soluções digitais;
Mostrar que sua empresa está preparada para os próximos desafios.

Funciona muito bem em: vídeos curtos, artigos de blog, e-books, reviews de ferramentas. Para quem é essencial: negócios digitais, SaaS, consultorias, startups e setores em transformação.

Conteúdo que constrói marca gera valor antes de vender!

Publicar com estratégia é o que separa marcas memoráveis das marcas esquecíveis. Os conteúdos que constroem marca são aqueles que equilibram informação, emoção e propósito.

Use esses 8 formatos para atrair quem ainda não te conhece, educar quem está considerando sua solução e engajar quem já é seu cliente.

Porque, no fim das contas, marca forte não se constrói com frequência. Se constrói com intenção.