O poder dos Arquétipos de Marca na comunicação com o seu público

Assim como cada pessoa tem sua própria personalidade, visão de mundo e valores, a sua empresa também precisa desenvolver uma identidade única para se conectar de forma genuína com seu público. E uma maneira incrível de fazer isso é através dos arquétipos de marca!

Os arquétipos são como os “perfis de personalidade” das marcas, permitindo que elas se humanizem e criem estratégias de marketing poderosas a partir dessa identificação. 

Empresas que entendem e aplicam esses conceitos têm a oportunidade de conquistar a confiança de seus clientes, se destacar da concorrência e fortalecer o reconhecimento de sua marca, influenciando diretamente as decisões de compra.

Ficou curioso (a) para saber mais sobre como aplicar os arquétipos de marca no seu negócio? 

Continue a leitura e descubra como essa abordagem pode transformar a forma como sua empresa se relaciona com seu público-alvo!

O que são arquétipos de marca?

Os arquétipos de marca são conceitos fundamentais da psicologia analítica, introduzidos por Carl Gustav Jung em sua obra “A Natureza da Psique” na década de 1940. 

Para Jung, os arquétipos representam padrões universais de comportamento presentes no “inconsciente coletivo”, que é compartilhado pela humanidade. 

Esses padrões são como modelos de personagens atemporais que influenciam o comportamento humano.

Os arquétipos refletem as forças motivadoras do ser humano, como a vontade de explorar, transformar, buscar estabilidade, amor, entre outros sentimentos essenciais. 

Jung descreve os arquétipos como formas ou imagens de natureza coletiva presentes em praticamente todas as culturas, sendo componentes dos mitos e produtos individuais do inconsciente. 

Esses padrões são capazes de evocar respostas emocionais universais, tornando-se elementos essenciais na compreensão da psique humana e, consequentemente, no branding e marketing das marcas.

Leia também: 

• Branding Emocional: Conectando corações à sua marca em uma experiência única!
• Psicologia do Consumidor: Estratégias de Marketing com os 5 Níveis de Consciência

Quando esse conceito começou a ser aplicado em marcas?

Os modelos de arquétipos usados em branding e marketing, especialmente associado às marcas, foi introduzido pela primeira vez no livro “The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes”, de Margaret Mark e Carol Pearson, publicado em 2001.

Um arquétipo de marca incorpora traços de caráter humano que refletem a essência da marca, tornando-o um conceito psicológico significativo. 

É interessante notar que é altamente provável que um arquétipo de marca tenha influenciado suas decisões de compra recentes de forma subconsciente.

Em termos simples, um arquétipo de marca é uma maneira de apresentar e representar uma marca, envolvendo seus valores, sua personalidade, comportamentos e linguagem. 

Leia também: Humanização da Marca: Como fazer para conectar-se de forma autêntica nas redes sociais?

A seguir, você vai descobrir quais são os 12 tipos de arquétipos de marcas.

Os 12 tipos de arquétipos de marca

Antes de conhecer os 12 arquétipos de marca, é importante entender que eles são divididos em 4 subcategorias. 

Cada uma dessas subcategorias representa diferentes motivações e características únicas que podem ser usadas para construir uma identidade de marca sólida e memorável. 

As 4 subcategorias são:

• Liberdade: representando o desejo por uma jornada espiritual, este grupo concentra os arquétipos Inocente, Sábio e Explorador;
• Ego: com foco em deixar uma marca e um legado no mundo, este grupo inclui os arquétipos Fora da Lei, Mago e Herói;
• Social: priorizando a conexão com outras pessoas, este grupo inclui os arquétipos Amante, Bobo e Pessoa Comum;
• Regra: buscando prover uma estrutura, este grupo inclui os arquétipos Cuidador, Governante e Criador.

Agora, conheça os 12 arquétipos de marca:

1. O Inocente: 

Representa a pureza, o otimismo, a simplicidade e a ingenuidade. Exemplos de marcas: Mãe Terra e Dove.

2. O Sábio:

 Busca a verdade e o conhecimento. Exemplos de marcas: TEDx e Harvard.

3. O Herói: 

Busca superar obstáculos e alcançar metas nobres. Exemplos de marcas: Nike e Adidas.

4. O Fora da Lei: 

Desafia as normas e busca a liberdade. Exemplos de marcas: Harley-Davidson e Apple.

5. O Explorador: 

Busca a aventura e a descoberta. Exemplos de marcas: Jeep e NASA.

6. O Mago: 

Busca a transformação da realidade, bem como do senso comum. Exemplos de marcas: Red Bull e Disney.

7. A Pessoa Comum: 

Representa a conexão com a realidade cotidiana. Exemplos de marcas: Havaianas e Natura.

8. O Amante: 

Celebra o amor, uma referência ao sentimento romântico e à personalização. Exemplos de marcas: Victoria’s Secret e Dior.

9. O Bobo: 

Focado na alegria e na diversão. Exemplos de marcas: Coca-Cola e Skol.

10. O Cuidador: 

Preocupa-se com o bem-estar dos outros. Exemplos de marcas: Johnson & Johnson e a instituição Médico Sem Fronteiras.

11. O Criador: 

Focado na criatividade e na expressão pessoal. Exemplos de marcas: LEGO e Adobe.

12. O Governante: 

Busca o controle e a ordem, se posicionando como líder. Exemplos de marcas: Rolex e Mercedes-Benz.

Agora você pode estar se perguntando: qual a importância de escolher um arquétipo para a minha marca? É o que você descobrirá a seguir!

A importância da escolha do arquétipo ideal para sua marca

A escolha do arquétipo certo para sua marca pode fazer toda a diferença na forma como ela é percebida pelo público. 

Ao alinhar sua marca com um arquétipo específico, você pode criar uma identidade mais coesa e autêntica, o que torna mais fácil para os consumidores se identificarem com sua marca e se tornarem leais a ela.

Vantagens da definição do arquétipo predominante da sua marca:

• Facilitação da identidade da marca: Ajuda a criar uma identidade coesa e atraente para a marca, facilitando a conexão com o público.

• Construção de uma identidade autêntica: Ao definir o arquétipo, a marca desenvolve uma personalidade única, o que contribui para a autenticidade e a diferenciação no mercado.

• Melhora da Comunicação e Engajamento: Permite uma comunicação mais eficaz e um maior engajamento com o público-alvo, pois a marca consegue transmitir sua mensagem de forma mais clara e impactante.

• Consolidação da identidade visual e verbal: A definição dos arquétipos ajuda a consolidar a identidade visual e verbal da marca, garantindo consistência em todas as suas comunicações e ações de marketing.

 Como identificar o arquétipo mais adequado para sua marca?

Identificar o arquétipo certo para sua marca requer uma compreensão profunda de sua história, valores e personalidade.

• Qual a história da sua marca?
• Quais são os valores fundamentais da sua marca?

Você precisa considerar como deseja que sua marca seja percebida e como deseja se relacionar com seu público-alvo.

• Como você deseja que sua marca seja percebida?
• Como você deseja se relacionar com seu público-alvo?

Além disso, é importante analisar o mercado em que sua marca está inserida e identificar arquétipos que sejam relevantes e distintos.

• Qual é o mercado em que sua marca está inserida?
• Quais arquétipos são relevantes e distintos para sua marca nesse mercado?

Conclusão

Como vimos, os arquétipos de marca oferecem uma maneira poderosa de humanizar a comunicação e criar conexões emocionais com o público.

Ao entender os diferentes tipos de arquétipos e escolher o que melhor se alinha com sua marca, você pode criar uma identidade de marca forte e memorável que ressoa com os consumidores.

Aprimorando suas estratégias de marketing com base nos arquétipos, você poderá alcançar um posicionamento mais eficaz e autêntico no mercado.

Então, da próxima vez que você pensar em como se comunicar com seu público, lembre-se do poder do arquétipo da marca e como eles podem transformar a maneira como sua marca é percebida!

Que tal começar a aplicar essa estratégia hoje mesmo? É certo que os arquétipos de marca podem impulsionar sua estratégia de marketing! 

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