Em 2020, o Instagram completou 10 anos de história, se firmando como uma das redes sociais mais populares do mundo e que sempre dita tendências no modo como a gente se relaciona, se comunica, faz negócios e se expressa. Agora, com a chegada de 2021, é hora de se perguntar: o que será que vem aí neste início de uma nova década?
Como o Postgrain vem fazendo desde 2018 (confira aqui o que já acertamos!), é hora de registrar as nossas principais apostas de quais serão as novidades do Instagram para 2021!
Vamos nessa?
Instagram Reels
Com pouco tempo de lançado, o novo formato de vídeos que veio pra concorrer com o TikTok já mostrou ser um sucesso pro Instagram. Tanto que inspirou até mesmo uma mudança de layout na plataforma, com a mudança de lugar de alguns ícones de navegação que colocam o Reels no centro da ação.
Instagram/Divulgação
Pra 2021, acreditamos que o formato deve continuar nos holofotes do Instagram, sendo cada vez mais priorizado pelo algoritmo na entrega aos usuários e com ainda mais marcas, influenciadores e creators de modo geral aderindo aos Reels pra ampliar seu alcance e opções de monetização do conteúdo. Por isso, temos várias apostas relacionadas ao formato! Separamos as principais em tópicos:
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Mais alcance e interação
Uma possibilidade é que o Instagram lance recursos que proporcionem ainda mais interação dos usuários com o Reels e que permita até mesmo que os criadores de conteúdo interajam entre si através do formato através de ferramentas de reações ou outras possibilidades de compartilhamento.
Esse movimento já vem acontecendo no TikTok, que anunciou, em 2018, a ferramenta de Reações, que permite que os usuários reajam aos vídeos do Feed gravando outro vídeo como resposta e compartilhando no seu próprio perfil.
A ideia segue bem a linha de vídeos no estilo react, que já são bem comuns no YouTube. Os reacts são vídeos onde os youtubers gravam a própria reação ao assistir a primeira vez o lançamento de clipes, transmissões de jogos, momentos engraçados, etc. É provável que o Instagram também esteja de olho nessa tendência e lance algo semelhante em breve pra aumentar o alcance e engajamento do Reels.
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Novas ferramentas de edição
Como a ideia do Instagram de modo geral é fazer com que o usuário precise cada vez menos sair do app e que consiga fazer tudo que precisa por lá mesmo, em breve poderemos ver melhorias nas ferramentas de edição do Reels no próprio Instagram, pra tornar a funcionalidade o mais completa possível.
Assim os usuários não precisarão contar com nenhum outro app de edição de vídeo nem recorrer aos recursos do TikTok, que são mais variados, e poderão fazer tudo diretamente do Instagram, aumentando o tempo de permanência na rede social.
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Monetização
Diferentemente do que já acontece no YouTube, os vídeos do Instagram não eram monetizados, ou seja, os criadores de conteúdo não recebiam pelas visualizações e anúncios exibidos antes do conteúdo. No entanto, em 2020, isso começou a mudar, com a introdução da monetização no IGTV e nas Lives, que agora podem também receber doações ao vivo diretamente pelo app. Quem sabe ainda em 2021 a rede social já expanda a proposta também para o Reels, já que o formato não para de crescer em número de adeptos, né?
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Anúncios no Reels
Com a adesão rápida que o Reels teve, não deve demorar até que a rede social libere anúncios no formato, como já acontece no Story e em posts do Feed comum. Atualmente, já existe a opção de sinalizar parcerias pagas com criadores de conteúdo, mas em breve podemos ver ainda mais recursos de marca no Reels, como a liberação da tag de Loja nos vídeos pra que os influencers e perfis de negócio possam marcar produtos, por exemplo, como também já acontece no Feed.
Com o TikTok crescendo exponencialmente e investindo no TikTok For Business, que oferece a criação de anúncios dentro da plataforma, o Instagram com certeza não vai querer ficar pra trás nesse confronto direto de gigantes.
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Vídeos maiores
A proposta do Reels, assim como a do TikTok, é de vídeos curtos, por isso 15-30 segundos é um tempo ideal e suficiente pra esse tipo de conteúdo mais dinâmico e espontâneo. Mas isso não significa que o Instagram não possa expandir o tempo de duração dos vídeos pra até 60 segundos, como o próprio TikTok já fez, principalmente se a ideia for incentivar cada vez mais parcerias pagas no Reels e abrir o formato para anunciantes.
Novos formatos
Ok, essa pode até parecer óbvia. Mas é por isso mesmo que não podia ficar de fora da nossa lista de principais apostas pra 2021!
Entra ano, sai ano, o Instagram está sempre lançando alguma novidade em termos de formatos e funcionalidades. Dá só uma olhada nessa linha do tempo:
Já deu pra notar que se tem uma coisa que é certeza é o lançamento de novos recursos, né? Ano após ano, a empresa investe cada vez mais em novas tecnologias e formatos de mídia e deixa a rede social mais completa. Nos últimos anos, vimos a adição da Realidade Aumentada nos efeitos dos stories e da transcrição automática de áudio nas legendas do IGTV. Esse recurso de legenda automática, por sinal, já está sendo testado para stories e vídeos no Feed, sendo liberado nos EUA para o Instagram Threads – app do Instagram para postar e acompanhar stories dos Melhores Amigos.
A ideia parece ser que o usuário não precise sair do app para consumir conteúdo em outras plataformas de entretenimento e interação. Depois do Snapchat, YouTube e agora do TikTok, quais outras experiências o Instagram vai tentar reproduzir? Talvez algo voltado para streaming de jogos? Mais investimento no compartilhamento de músicas? Resta esperar o que vem por aí!
Novos Stickers
Atualmente, já temos vários recursos de Stickers (ou Figurinhas) no Instagram que podem ser usados de maneiras criativas pra criar conteúdo e gerar interações, como enquete, quiz, box de pergunta e sticker de localização.
Em 2020, vimos ainda mais desses recursos serem lançados ao longo da pandemia, como o de apoio a negócios locais, o de incentivo a ficar em casa em prol do isolamento social e até mesmo a opção de etiquetas do Instagram Shopping.
E olha só essa informação: no painel Instagram Casa, realizado oficialmente pela rede social em 9 de dezembro de 2020, um dos dados divulgados foi de que os anúncios com enquete têm 96% de probabilidade de serem mais eficazes.
Por essas razões, a gente aposta aqui que, em 2021, ainda mais recursos como esses devem ser lançados pro Story, principalmente os de interação e com utilidade para marcas e negócios impulsionarem suas vendas. Indo um pouco mais além nessa aposta, quem sabe alguns desses recursos não estarão disponíveis também pra ser utilizados em posts do Feed em breve?
Instagram cada vez mais protagonista na jornada de compra
Em uma pesquisa da Opinion Box, 50% dos entrevistados responderam que já compraram produtos ou contrataram serviços que descobriram no Instagram e 60% costumam acompanhar o conteúdo de empresas que gostam, o que mostra a influência da rede social na decisão de compra dos consumidores.
Tudo isso começou lá atrás, com o potencial que as marcas viram de usar o Instagram como vitrine, e cresceu ainda mais com o lançamento do Instagram Ads e mais tarde do Instagram Shopping. Agora, já está mais do que claro o quanto a rede social é uma etapa fundamental da jornada de compra, e, ao que tudo indica, ela não pretende parar até que se torne a grande protagonista desse processo.
Por isso, a gente acredita que a tendência pra 2021 é que o Instagram lance recursos que facilitem ainda mais a navegação, descoberta de produtos, pagamento e finalização da compra diretamente por lá, sem precisar sair do app pra nada.
Muitas empresas já usam o WhatsApp pra se relacionar com clientes interessados e o Facebook está sempre lançando novidades e uma estrutura cada vez melhor pra esse uso na versão Business do app de mensagens. Com o crescimento das compras no Instagram, a rede social de fotos também poderia passar a oferecer recursos para empresas na DM, com finalidades exclusivas para perfis business organizarem melhor seu SAC e realizarem vendas mais ativamente por este canal.
Não é difícil de imaginar que, em breve, a rede social pode se tornar até mesmo um grande centralizador do e-commerce, onde os usuários podem criar um carrinho com todos os produtos que pretendem comprar (podendo ser de diferentes lojas e perfis) e finalizar a compra por lá mesmo, com um só clique.
Será que o próximo gigante que o Instagram vai mirar pra bater de frente será a Amazon?
Integração das redes sociais de Mark Zuckerbeg
Em 2019, o Creator Studio, que antes era responsável apenas por administrar conteúdos para páginas do Facebook, passou a reunir informações também do Instagram e ferramentas de gerenciamento, incluindo recursos para que empresas possam gerenciar e monetizar páginas das duas redes sociais diretamente por lá. Em 2020, o Studio ganhou uma versão mobile: um app complementar ao gerenciador do Desktop que facilita ainda mais a vida de quem usa as duas redes sociais.
De maneira mais tímida, mas ainda dando sinais de uma integração cada vez maior entre as redes sociais de Mark Zuckerberg, o Messenger do Facebook e as Direct Messages do Instagram foram integradas pra permitir que os usuários de ambas as plataformas se comuniquem entre si sem precisar baixar o outro app.
Agora some isso tudo ao fato de que o Facebook vem registrando queda no número de usuários nos últimos anos e está sendo processado nos Estados Unidos, acusado de monopólio ilegal por 48 dos 50 estados americanos pelo fato de ser dono também do Instagram e WhatsApp… É de imaginar que a gigante da tecnologia possa levar em consideração fundir cada vez mais suas principais redes sociais pra não ter que abrir mão de nenhuma delas. Resta saber de que formas poderemos ver isso acontecer em 2021.
Façam suas apostas!
A gente quer ouvir também de você: quais são suas principais apostas pra 2021?
E que recursos você mais gostaria de ver sendo lançados no Instagram?