Já fizemos nossa retrospectiva do Instagram em 2022 e dessa vez chegou a hora de apresentar as apostas do Instagram para 2023. Caso você não saiba, a própria plataforma disponibiliza no final de cada ano um relatório de tendências que devem envolver as novidades no app, assim como uma série de dados sociais e culturais da sociedade, em geral.
Nós coletamos algumas informações do Relatório de Tendências do Instagram 2023 e de outras pesquisas de mercado sobre tecnologia e marketing digital pra te mostrar dados abrangentes de comportamento de consumo dos internautas na internet e fora dela.
Neste artigo, resumimos os principais pontos que acreditamos ser boas apostas pra você estudar como vai inserir sua marca nessas novas perspectivas. Confira a seguir!
1. Apoio de causas sociais
A maioria das pessoas da Geração Z está cada vez mais consciente sobre causas sociais que defendam ações mais inclusivas e acessíveis. Eles pretendem fazer compras em locais que apoiam causas importantes na sociedade, como a participação mais ativa em questões políticas e ampliação da visibilidade de pessoas com deficiência intelectual ou física.
De acordo com o relatório do Instagram, três em cada quatro usuários de mídia social da Geração Z desejam seguir um influenciador digital que tem alguma deficiência. Falando nisso, o Instagram já estava de olho nessa tendência em anos anteriores quando implantou recursos de acessibilidade em seu app.
2. Metaverso de novo
Já tínhamos comentado que uma das apostas do Instagram para 2022 era intensificar os investimentos no metaverso — o mundo virtual que tenta reproduzir a realidade física através de dispositivos digitais. Para 2023, a geração Z pretende construir mundos novos em que possa expressar sua individualidade e incentivar à equidade em espaços digitais.
Essa geração quer usar um avatar que reflita melhor os diversos tipos de corpo, roupas e tons de pele, além de obter inspiração de moda e beleza em outros avatares e em influenciadores digitais. Em 2022, o avatar no Instagram foi liberado para todos os usuários da rede social e também integrados com outros apps da Meta como o Facebook, WhatsApp e o Messenger.
Promovendo o uso de avatares como uma forma de identidade digital, a Meta incentiva, aos poucos, que mais pessoas se envolvam com seus personagens virtuais, que serão uma parte fundamental do envolvimento no metaverso.
Então, nossa aposta é que eles devem rebuscar mais esse recursos para ampliar as possibilidades de uso nas publicações e direct.
3. Mais engajamento em anúncios “clique para mensagem”
A Meta revelou que o botão “clique para mensagem”, disponibilizado em anúncios do Instagram e seus outros aplicativos, melhorou o engajamento dos usuários com os perfis. Isso porque a ideia desse botão é convidar o usuário a conversar com o perfil para tirar dúvidas sobre a oferta apresentada.
Portanto, é provável que os recursos e ferramentas de anúncios no Facebook e Instagram melhorem para promover a conexão por DM. Afinal, quanto mais rápido o usuário conseguir respostas, mais fácil será para os anunciantes conduzirem o relacionamento com eles, se estiverem preparadas para isso.
4. Expansão das comunidades online
Muitos usuários de mídia social da Geração Z adoram acompanhar o dia a dia de influenciadores digitais. A lealdade a essas pessoas demonstram que o ouro da rede social está em lapidar nichos. Por isso, esses jovens curtem participar das comunidades de criadores de conteúdos que falam e vivem interesses e estilos de vida em comum com os seus.
Empolgados com os esses relacionamentos digitais com seus influenciadores favoritos, a mídia mista será responsável por ampliar a visibilidade desses profissionais, que estarão nos posts do Instagram, podcasts e até em encontros presenciais.
5. Mais conteúdo recomendado por inteligência artificial
A gente sabe que o Instagram causou um certo caos no feed de seu app ao exibir posts novos e antigos das contas que o usuário segue com atualizações aleatórias de perfis desconhecidos (não seguidos). Apesar disso, o app oferece alguns recursos para filtrar o que aparecerá no feed, sabia?
Como o Instagram se apoia nos criadores de conteúdos para que eles atraiam e mantenham usuários ativos no app, a aposta é que em 2023 as melhores publicações e Reels dos creators sejam mais destacadas no feed e no Explorar da plataforma.
6. Realidade aumentada e anúncios mais interativos
Novas ferramentas de criação de conteúdo integradas ao app, como GIFs gerados a partir de Live Photos, publicações em 3D, integração da arte NFT e anúncios que envolvam tais ferramentas.
Quanto mais possibilidades de edição e configuração o Instagram oferece às marcas e aos criadores de conteúdo, maiores as chances de captar a atenção do público. Consequentemente, a audiência se envolve mais com os conteúdos e passam mais tempo no aplicativo.
7. Crescimento do social commerce
Compras ao vivo dentro de uma mídia social é algo que começou a ser mais explorado no início da pandemia, em 2020. Eram lives no Instagram e YouTube sobre tudo, inclusive conteúdo exclusivamente comercial.
O Instagram ainda não preparou um recurso próprio para o social commerce em seu app, mas já há indícios de que o TikTok, o YouTube e o WhatsApp estejam investindo em ferramentas do tipo e logo logo o Instagram deve aparecer com alguma novidade referente a isso.
A propósito, o Instagram lançou em 2022, nos Estados Unidos, a compra por chat. Talvez isso faça parte do teste de “aderência do público” à ideia de comprar e pagar por produtos e serviços sem sair da plataforma.
Se quiser ler outras tendências, baixe o relatório do Instagram 2023 divulgado por eles. Você verá outros resultados que não estão relacionados diretamente ao app, mas pode ser útil se o público do seu negócio for essencialmente a geração Z.
Mas, me conta… Qual dessas tendências você considera que vai rolar em 2023 no Instagram? Como o app colorido da Meta é uma caixinha de surpresas, nos resta continuar observando seus passos, estudando o comportamento do consumidor e tirar proveito das atualizações conforme elas forem lançadas. Estamos juntos nessa, ok!?
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