Em 2021, o Instagram tratou de dar muito trabalho aos profissionais de social media e criadores de conteúdo, já que não parou um minuto sequer de lançar novidades. Agora, já estamos de olho em quais serão as principais tendências para o Instagram 2022.
A rede social parece estar correndo atrás do “prejuízo” da imagem queimada do grupo de empresas do Facebook e do crescimento acelerado da concorrência (também conhecida como: TikTok). Por isso, tem investido em atualizações em peso para melhorar a experiência dos usuários, o engajamento e impulsionar novas formas de monetização dentro do app.
Por isso, para 2022 no Instagram, podemos prever uma enxurrada de novos recursos — talvez até mais do que em 2021 — já que temos até informações sobre funcionalidades que já estão em fase de testes por aí.
Confira nossas previsões sobre as novidades do Instagram em 2022 e quais as principais trends que apostamos pro ano!
6 tendências para o Instagram 2022
1. Realidade virtual e metaverso
Uma das maiores surpresas do universo das redes sociais esse ano foi o anúncio de que o Facebook, enquanto empresa, agora se chamaria Meta. A novidade veio acompanhada também da notícia de que a empresa, que é dona do Instagram e WhatsApp, está colocando em prática os seus planos de investir pesado nas tendências de metaverso.
Mark Zuckerberg anunciou que a companhia do Facebook, que também é dona do WhatsApp e Instagram, agora se chama Meta! E o nome tem a ver com o projeto da empresa de ser vista como um metaverso ?
Segue o fio e se liga no que mais sabemos sobre isso ? pic.twitter.com/tR8nxRiPdt
— postgrain (@postgrain) October 28, 2021
E não é só o Facebook que tem investido nisso. A realidade virtual está em alta como um todo, e tem recebido investimentos de outras grandes empresas. E considerando a tendência que o Instagram tem de se “inspirar” no mercado, o app com certeza não vai querer ficar pra trás, né?
O Facebook já apresentou sua nova plataforma de metaverso, a Horizon Worlds, que foi liberada ao público nos EUA e Canadá. O espaço proporciona uma zona de interação virtual e até mesmo recursos que prometem mudar a experiência de trabalho remoto.
Ainda não sabemos como esses projetos devem ser incorporados ao Instagram, mas com certeza a rede social mais popular do grupo não deve ficar de fora desse grande investimento. Vamos esperar e ver o que 2022 guarda!
2. Itens digitais colecionáveis e NFTs
Nesse mercado de realidade virtual, novas oportunidades, tendências e formas de consumo não param de surgir. Entre elas, a mais falada (e polêmica) são as NFTs (tokens não fungíveis), que são como um certificado digital de propriedade que todos podem ver e confirmar sua autenticidade, mas jamais alterá-las.
Pra citar alguns exemplos de produtos comercializados através de NFTs: a Nike vem desenvolvendo tênis virtuais e com uma pegada artística para serem vendidos online, enquanto a gravadora Hybe anunciou um projeto para lançar itens digitais colecionáveis de seus artistas, como o grupo de k-pop BTS.
Atualmente, as NFTs têm sido utilizadas principalmente no mercado de artes digitais e entretenimento. Trazendo o tema pro mundo das redes sociais, em 2021, o presidente do Twitter, Jack Dorsey, vendeu seu primeiro tuíte por pouco mais de US$ 2,9 milhões como NFT:
just setting up my twttr
— jack⚡️ (@jack) March 21, 2006
O próprio Instagram já tem um projeto rolando em fase de testes internamente para começar a trazer esse mercado para a rede social através da venda de “Collectables”. Segundo um insider, já está em fase de desenvolvimento a opção de venda de itens digitais colecionáveis que podem ser disponibilizados no Instagram Shopping e adquiridos por meio de NFTs.
#Instagram continues to work on Collectibles ?
Here’s the onboarding screen ?? pic.twitter.com/mdlajGNzzX— Alessandro Paluzzi (@alex193a) June 28, 2021
Essa história com certeza ainda deve render muito em 2022! Por isso, é uma das nossas principais apostas nessa lista.
3. Vídeos seguem em alta
Não tem como falar de tendências sem falar de vídeos. Por mais um ano, eles serão o formato da vez e o Instagram deve passar a incrementar ainda mais seus formatos já existentes (e quem sabe até lançar um novo).
Na nossa retrospectiva 2021 do Instagram, já listamos alguns dos recursos novos que chegaram para os vídeos esse ano e algumas arrumações que o Instagram resolveu fazer na “casa”. Para 2022, esperamos ainda mais atualizações com foco no Reels, Lives, Stories e vídeos no Feed.
Falando do Reels especificamente, o Instagram tem “pegado emprestado” várias funcionalidades do vizinho TikTok e seus vídeos curtos. E isso com certeza deve continuar em 2022, ainda mais depois de Adam Mosseri (@mosseri) anunciar que a rede social agora “não é mais uma rede social de compartilhamento de fotos“.
Update! (Março/2022)
Falando em pegar emprestado, o Instagram se inspirou em um recurso muito útil do app vizinho (e outras plataformas de vídeo) e anunciou o lançamento das legendas automáticas. Isso deve impulsionar ainda mais a acessibilidade e o interesse dos usuários pelo formato de vídeo, já que agora não é necessário ouvir com som pra entender o conteúdo.
It’s a long time coming, but we’re excited to share a new tool that empowers those in the deaf and hard-of-hearing communities.
Videos on Instagram will now have auto-generated captions, where you have the option to turn them off or on. pic.twitter.com/DNyzcdiPSU
— Adam Mosseri (@mosseri) March 1, 2022
E fazendo uma aposta mais ousada pros vídeos: quem sabe o tal metaverso não termine sendo incorporado no Instagram através dos vídeos também? Um recurso de criação de vídeos com avatares ou outros itens virtuais seria uma ótima solução para quem não curte aparecer na câmera, mas sabe que criar conteúdo em vídeo — principalmente pro Reels – é essencial hoje em dia.
O que algumas pessoas já fazem atualmente é utilizar o memoji do iPhone para criar um avatar virtual que pode te substituir em alguns vídeos e fotos. Será que o Instagram vai elevar essa experiência para outro nível?
Nesse exemplo que trouxemos, você pode inclusive aprender a como criar o seu próprio vídeo usando os memojis.
Update! (Fevereiro/2022)
Em Janeiro, a Meta anunciou oficialmente a chegada dos seus avatares 3D para o Instagram! Eles já estavam começando a ser testados pelo Facebook desde 2021, e agora estão chegando aos poucos também no Instagram. Por enquanto, os avatares serão usados só como figurinhas nos Stories, mas esse com certeza já pode ser visto como mais um passo em direção aos avatares sendo usados também nos vídeos, concorda?
A Meta (ex-Facebook) já tá trabalhando em expandir seu metaverso e acaba de divulgar novos avatares 3D pra usar no Instagram! Lembra os memojis do iPhone, né?? Agora vamos ver se a novidade pega!https://t.co/PZtH5v9lvE via @socialmedia2day
— postgrain (@postgrain) January 31, 2022
4. Mudanças no algoritmo
Sim, o algoritmo que todo social media leva uma vida pra tentar interpretar deve mudar novamente, e dessa vez de formas mais “radicais”. Pra começar, já temos promessas de mudança vindo aí. O Instagram afirmou que está testando duas opções de Feed em ordem cronológica e pretende começar a liberar a novidade ainda no começo de 2022.
Nossa aposta é que essa ordem cronológica será oferecida como uma alternativa (como o Twitter já faz, deixando o usuário escolher a forma que prefere visualizar a ordem dos posts no Feed) e que a outra alternativa deve ser tornar o Feed principal cada vez mais composto de sugestões.
E por que apostamos nisso?
Bom, uma das principais vantagens do TikTok é justamente a facilidade de alcance que o app proporciona pra qualquer tipo de conteúdo. Isso faz com que absolutamente qualquer pessoa ou negócio possa começar do zero por lá e crescer muito rapidamente. Com isso, o TikTok se torna mais atrativo para os usuários, principalmente pra aqueles que veem as redes sociais como vitrine, ferramenta de negócios ou meio de vida.
O Instagram já vem aos poucos tentando adotar esse padrão, primeiro com o Reels — que desde o princípio segue uma lógica diferente do resto do app e tem um feed próprio, composto basicamente por conteúdos sugeridos — e agora com o Feed principal, que vem ganhando cada mais mais inserção de conteúdos sugeridos de contas que você nem sequer segue, mas pode se interessar.
Um outro recurso que também impactou nesse sentido foram os posts em colaboração, que passam a trazer pro nosso Feed conteúdos publicados em co-autoria com usuários que não seguimos.
O que mais será que vem por aí?
5. Mais recursos de engajamento
O sticker “Use a sua” talvez não tenha sido a novidade mais impactante do ano para o mercado de redes sociais, mas, na nossa humilde opinião, foi um dos recursos mais interessantes que o Instagram lançou esse ano!
Além de incentivar que as pessoas fiquem mais motivadas a postar Stories, agora que elas recebem sugestões e inspirações do que postar, a figurinha tem um alto potencial de viralizar e proporciona um engajamento incrível, gerando conversas e compartilhamentos. Fora que ela segue bem a lógica que falamos da mudança de algoritmo, com uma inteligência que facilita cada vez mais a descoberta orgânica de conteúdos postados por usuários que não seguimos ainda.
Outra novidade que anunciada já na reta final de 2021 foi a opção de responder um vídeo do Reels com outro vídeo, algo que já rola bastante no TikTok há um bom tempo e também é uma ótima forma de gerar um engajamento contínuo, direcionando o usuário de um post a outro com mais precisão.
Pra 2022, com certeza o Instagram deve continuar investindo em recursos que incentivam o engajamento. Então podem esperar que provavelmente veremos mais novidades como essas para facilitar as interações e criação de comunidades em torno das marcas e criadores de conteúdo.
6. Expansão do marketplace
A tendência do Instagram a continuar investindo em se tornar um marketplace de peso no mercado já havia entrado nas nossas apostas pra 2021. E vai entrar novamente nessa previsão de tendências para 2022!
Esse ano, um dos destaques no assunto “vendas no Instagram” foi o Live Shopping, que esteve em alta principalmente em datas comerciais que costumam impulsionar as vendas, através de transmissões ao vivo que oferecem os produtos pros usuários comprarem ali mesmo, em plena Live. Algo como aqueles canais de televenda muito comuns nos anos 2000.
Embora muitas outras novidades para o Instagram Shopping ainda não tenham chegado ao Brasil, existem uma série de recursos oficialmente em fase de testes ou desenvolvimento pelo mundo e que, se aprovados, terão forte impacto nos hábitos de consumo e compras dentro do Instagram.
Entre alguns desses recursos estão o Instagram Checkout e o Programa de afiliados do Instagram, e outros novos devem continuar surgindo. Mais uma vez, o mercado em torno da realidade virtual também se encaixaria muito bem nesse sentido, principalmente com o desenvolvimento de uma Loja para venda de Collectables, que citamos lá em cima.
Instagram 2022 Trend Report
Sobre o assunto tendências de comportamento dos usuários e gerações nas redes sociais, o próprio Instagram já lançou o seu relatório sobre o que os criadores de conteúdo devem ficar de olho por aí.
Entre tendências de moda, memes, formatos e conteúdos de marca, vem dar uma olhada em tudo que o report oficial para 2022 trouxe de insight clicando na imagem pra fazer o download.
Mas e aí, você concorda com nossas previsões e tendências para 2022 no Instagram?
Deixa aqui nos comentários o que você espera para o Instagram esse ano e o que você gostaria de ver!
Pode pensar fora da caixinha também, vamos adorar ler todos os palpites e expectativas!