Naming rights: O que é e qual a sua importância no Marketing?
Você já ouviu falar de naming rights? Quando discutimos inovações no marketing, esse conceito se destaca.
Em resumo, naming rights é a prática de nomear um evento ou espaço físico para ampliar a visibilidade da marca.
Essa estratégia pode ser altamente eficaz para aumentar o reconhecimento da marca e criar associações positivas com o público-alvo.
Neste artigo, vamos explorar o significado desse termo tão relevante no mundo do marketing, e como ele pode ser uma ferramenta poderosa para impulsionar o sucesso dos negócios.
Continue a leitura e descubra como essa prática tem crescido e se destacado no Brasil.
Vamos lá!
O que é Naming rights?
A estratégia de ‘naming rights’, ou direitos de nome, refere-se à aquisição dos direitos de nomeação de um estabelecimento, espaço físico, ou evento cultural ou esportivo, por parte de empresas que desejam aumentar a visibilidade de suas marcas.
Em outras palavras, esse conceito é comumente aplicado quando uma empresa compra ou aluga o direito de nomear um local, evento ou espaço, alterando-o para o nome da empresa ou de um produto relacionado.
Ah, e uma curiosidade interessante é que algumas empresas também estão nomeando até mesmo orquestras e estações de metrô. Isso mostra como a criatividade no uso dos naming rights está se expandindo para diferentes áreas.
Esse tipo de acordo é vantajoso tanto para a empresa quanto para o proprietário do espaço, já que a marca ganha visibilidade e associações positivas, enquanto o proprietário recebe uma fonte de receita adicional.
Agora você pode estar se perguntando: E quando surgiu o naming rights? Descubra a seguir!
Origem e Exemplos de Naming Rights
A prática de naming rights teve início nos Estados Unidos onde empresas começaram a comprar os direitos de nomear estádios esportivos.
Um dos primeiros exemplos conhecidos é o estádio do time de beisebol Chicago Cubs, que, em 1925, foi batizado de “Wrigley Field“, devido a um acordo com a empresa de gomas de mascar Wrigley.
Origem no Brasil
No Brasil, a prática de naming rights começou fora do esporte.
O primeiro exemplo registrado no país foi a casa de espetáculos e eventos Credicard Hall, em São Paulo, em setembro de 1999.
Depois, esse espaço, inclusive, recebeu outros contratos de direitos de nomes (Citibank Hall e UnimedHall) e, atualmente, chama-se Vibra São Paulo.
Nomeações de Arenas Esportivas
Já no esporte, a primeira arena a adotar essa estratégia de marketing foi a Arena da Baixada em Curitiba.
Em 2005, o Athletico Paranaense concedeu o nome de seu estádio à empresa Kyocera Mita América, renomeando a Arena da Baixada para Kyocera Arena. Atualmente, o estádio é conhecido como Ligga Arena. Clique aqui e saiba mais.
Outro exemplo famoso é o estádio do Corinthians, anteriormente conhecido como Arena Corinthians. Atualmente, é chamado de “Neo Química Arena“, após um contrato com a farmacêutica Neo Química.
Outro exemplo atual é do novo estádio do Atlético Mineiro, em Belo Horizonte (MG), que é chamado de “Arena MRV“, após um acordo com a construtora MRV. O espaço também atua como local de eventos e shows.
Crescimento desse mercado no Brasil: Um mercado bilionário!
Você sabia que os contratos de naming rights têm crescido bastante no Brasil?
Recentemente, o Mercado Livre anunciou que assumirá os direitos sobre o nome do Pacaembu, em São Paulo, pelos próximos 30 anos. Um investimento que pode chegar a até R$1 bilhão! Saiba mais com a leitura desta reportagem.
Outra tendência do marketing em crescimento são as collabs.Saiba mais: Collabs entre marcas: Aproveite essa tendência!
A seguir, descubra as principais vantagens dessa prática!
Vantagens do Naming Rights para as Empresas
Os naming rights oferecem diversas vantagens para as empresas:
Maior visibilidade e reconhecimento da marca:
Ao nomear um espaço, a marca ganha exposição constante para um público amplo, o que pode aumentar o reconhecimento da marca e criar associações positivas.
Além disso, toda vez que a imprensa abordar o nome do espaço, do evento ou mesmo de um grupo, como no exemplo da Orquestra HBSC, haverá uma menção direta ao nome do patrocinador, aumentando a visibilidade do patrocínio.
Atração de públicos específicos:
Dependendo do espaço nomeado, a marca pode atrair públicos específicos que têm interesse no evento ou local, o que pode ser uma oportunidade única de se conectar com esses consumidores.
Associações positivas:
Ao associar sua marca a um espaço físico, a empresa pode gerar associações positivas na mente dos consumidores, como modernidade, inovação ou esportividade, dependendo do contexto.
Leia também: Psicologia do Consumidor: Estratégias de Marketing com os 5 Níveis de Consciência
Fortalecimento da relação com os fãs e consumidores:
Ao associar uma marca a um espaço ou evento que eles valorizam, as empresas podem construir uma conexão emocional mais profunda com seu público-alvo, o que pode levar a uma maior fidelidade e engajamento.
Leia também: Branding Emocional: Conectando corações à sua marca em uma experiência única!
Potencialização do Retorno sobre o Investimento:
A utilização de naming rights pode ampliar significativamente o retorno sobre o investimento em patrocínios.
Ao aumentar o alcance, melhorar a imagem e fortalecer a marca, surgem novas oportunidades de negócio, resultando em um retorno mais substancial.
Conclusão
Em resumo, o naming rights é uma estratégia eficaz de marketing que pode trazer inúmeros benefícios para as empresas, incluindo maior visibilidade, reconhecimento da marca e associações positivas.
Mesmo que você possa estar pensando que esta prática não possa ser aplicável diretamente ao seu negócio, é importante estar sempre atualizado sobre as tendências e estratégias de marketing.
Isso pode servir como inspiração para encontrar novas formas de destacar sua marca no mercado e se conectar com seu público-alvo de maneira significativa.
Então, que tal buscar inspiração no universo do marketing e aplicar novas ideias em sua estratégia?
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