A gente passa o ano inteiro testando as novas funcionalidades do Instagram e isso vem sempre acompanhado de muita pesquisa e estudo sobre a plataforma. Por isso, em 2018, pensamos que seria uma boa ideia fazer uma lista de apostas do que a gente imaginou que aconteceria na rede social neste ano de 2019.
Um ano depois a gente volta pra mostrar o resultado de cada uma dessas previsões. Quer saber tudo o que a gente acertou? Será que a gente errou muito feio em alguma aposta? Vem descobrir!
O que acertamos
Foco no e-commerce e nas compras dentro do aplicativo
No ano passado a gente avisou que o Instagram viria com tudo nas funcionalidades para facilitar as compras dentro do aplicativo. Agora já é possível comprar looks inteiros de criadores de conteúdo sem sair da rede social, o que facilita bastante o fechamento de parcerias por parte desses influenciadores.
Em 2019, a ferramenta lançou também a possibilidade de fazer anúncios na aba Explorar, o que significa que marcas e negócios podem programar campanhas pra atingir pessoas que estejam procurando por conteúdo novo no Instagram.
Apesar dos fortes rumores em 2018 sobre o desenvolvimento de um aplicativo fora do Instagram que funcionasse só pra compras, isso não aconteceu em 2019 –– e a gente também previu isso! A plataforma preferiu investir nos recursos dentro do app principal, o que nos parece ser de fato a melhor escolha.
O que acabou sendo criado à parte foi apenas uma conta no Instagram. O @shop é o perfil oficial da rede pra inspirar donos de marcas e negócios com histórias de pessoas que se deram bem na plataforma. Vale o follow!
Melhoria nos anúncios
A melhoria nos anúncios e na forma de criá-los também foi algo que o time do Postgrain imaginou que aconteceria ̶e̶ ̶e̶s̶t̶á̶v̶a̶m̶o̶s̶ ̶r̶e̶z̶a̶n̶d̶o̶ ̶p̶r̶a̶ ̶i̶s̶s̶o̶. Com a possibilidade de acompanhar os anúncios pelo celular e a melhora nos objetivos dentro do aplicativo, ficou bem mais fácil pra quem não manja muito de Instagram Ads criar e acompanhar a própria campanha.
Além disso, hoje a gente já consegue criar um anúncio de uma publicação que já existe, sem precisar criar outra, e acompanhar tudo em um post só, coisa que não era possível antigamente. Até o gerenciador de anúncios do Facebook atualizou pra facilitar os anunciantes: agora já dá pra separar todos os anúncios do Instagram nos primeiros passos de criação da campanha. Claro que ainda tem muito o que melhorar, mas esse já foi um ótimo começo!
Segurança reforçada
O Instagram quer diminuir ao máximo os riscos de ter contas hackeadas e invadidas dentro da plataforma novamente. Por isso, apostamos que a rede social trabalharia pra melhorar nossa segurança dentro da ferramenta e foi exatamente o que aconteceu. Em 2019, dois novos recursos foram lançados dentro do aplicativo, na aba Segurança, pra que a gente tenha mais controle sobre os nossos dados.
Um deles nos ajuda a administrar melhor quais aplicativos e sites têm nossas informações de login e senha. Dentro da aba Segurança, o usuário consegue saber quais ferramentas fora do Instagram tem acesso à nossa conta. Assim, fica fácil revogar aquela permissão. O recurso é muito legal inclusive porque muitas vezes a gente se conecta à uma plataforma uma única vez e, depois, esquece de revogar o acesso à nossa conta.
Outra atualização dentro da aba Segurança permite que o usuário tenha acesso a todos os emails que o Instagram enviou. Isso é bom porque vez ou outra a gente recebe algo que exige confirmação com códigos recebidos por SMS, o que pode ser muito sério. Agora, basta ir no app confirmar se veio realmente do Instagram e evitar cair em golpes.
Integração com outros apps
2019 foi o ano em que os usuários do Instagram conseguiram compartilhar conteúdos de novas plataformas! Além da já conhecida integração com o Spotify, hoje a rede social já permite que a gente compartilhe com os amigos o que estamos ouvindo no Deezer ou assistindo na Netflix, por exemplo. E o Postgrain previu isso também!
Maior coleta de dados
Em 2018, a gente apostou que o Instagram ia olhar com mais carinho pra parte de Insights da ferramenta e em 2019 finalmente fomos agraciados com novos recursos pra ajudar no acompanhamento de métricas do nosso perfil.
Com o surgimento da conta pra criadores de conteúdo, o Instagram incluiu um novo gráfico super legal: o de crescimento de seguidores. Hoje em dia, quem tem uma conta de negócios também tem acesso a ele.
Dentro do gráfico, a gente consegue ver, dia a dia da semana, quantos seguidores ganhamos e quantos perdemos, relacionando essa informação com os conteúdos que foram produzidos.
Outro recurso que já chegou lá fora – e ao que tudo indica, deve chegar aqui no Brasil logo logo – são os insights de hashtags. Essa nova parte mostra quanto de alcance a gente conseguiu com cada hashtag utilizada, separadamente.
A atualização foi super esperada e vai ser útil pra todo mundo, já que hoje em dia a gente só consegue ter acesso a um valor cheio, mesmo que tenhamos usado mais de uma tag. Resta agora esperar a liberação pros perfis daqui.
Conteúdo gerado pelo usuário
Já tem um tempo que o conteúdo gerado pelo usuário entrou na estratégia de marcas e negócios grandes. Mas o Instagram só começou a intensificar os trabalhos nesse tipo de recurso no finalzinho de 2018, com a criação do repost pra story em que somos marcados e a possibilidade de compartilhar uma foto do feed nos stories.
No fim deste ano, fomos agraciados com mais uma investida da rede nesse tema: as notificações de menções! Agora, todas as marcações em stories que a gente recebe ficam compiladas em um só bloco de stories dentro da nossa aba de notificações, o que é de uma super ajuda pra quem recebe muitas marcações todos os dias.
Os influencers e criadores de conteúdo já podem respirar tranquilamente porque ninguém precisa mais se preocupar em perder uma notificação 😛
O que erramos
Monetização do IGTV
Não foi esse ano que os criadores de conteúdo do Instagram puderam monetizar vídeos no IGTV. Apesar de, no lançamento do novo recurso, a rede social não ter descartado a monetização da ferramenta, isso ainda não chegou por aqui nem lá fora.
De toda forma, em 2019 o Instagram lançou várias atualizações pro IGTV, como a possibilidade de adicionar uma prévia ao feed, os vídeos no formato horizontal e também as séries, o que já é um indicativo de que a ferramenta não vai deixar de investir nesse canal nem tão cedo.
Com os investimentos no recurso, é normal que o alcance dos vídeos aumentem e, com o aumento do engajamento, mais pessoas podem começar a produzir pro IGTV. Assim, vai ficar mais fácil pro Instagram inserir publicidade no recurso e finalmente concorrer com a rede de vídeos do Google.
1,3 bilhão de usuários e Rede social número 1
No momento em que fechamos esse texto, essa é uma informação que o Instagram ainda não confirmou. No ano passado, fizemos uma projeção com o crescimento que a rede estava tendo desde a criação e chegamos no valor de 1,3 bilhão de usuários ao fim de 2019. Mas a rede social tem o costume de divulgar esses balanços somente ao atingir números fechados, o que indica que talvez a gente só tenha acesso aos dados atualizados quando a marca de 1,5 bilhão for batida.
Apostamos também que o Instagram seria a rede social mais utilizada em 2019, mas esse é um dado que também não conseguimos confirmar. E é claro que foi um lance alto, né?
Teve alguma coisa que você esperou do Instagram em 2019 e que não aconteceu? E suas apostas? Se confirmaram? Conta tudo pra gente aqui embaixo!