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Por
Katarina Nápoles
19/11/2019
às 11:24

Apostas do Postgrain para 2019: o que acertamos?

A gente passa o ano inteiro testando as novas funcionalidades do Instagram e isso vem sempre acompanhado de muita pesquisa e estudo sobre a plataforma. Por isso, em 2018, pensamos que seria uma boa ideia fazer uma lista de apostas do que a gente imaginou que aconteceria na rede social neste ano de 2019.

Um ano depois a gente volta pra mostrar o resultado de cada uma dessas previsões. Quer saber tudo o que a gente acertou? Será que a gente errou muito feio em alguma aposta? Vem descobrir!

 

O que acertamos

Foco no e-commerce e nas compras dentro do aplicativo

No ano passado a gente avisou que o Instagram viria com tudo nas funcionalidades para facilitar as compras dentro do aplicativo. Agora já é possível comprar looks inteiros de criadores de conteúdo sem sair da rede social, o que facilita bastante o fechamento de parcerias por parte desses influenciadores. 

Captura de tela da marcação de produto de uma influenciadora no Instagram

Em 2019, a ferramenta lançou também a possibilidade de fazer anúncios na aba Explorar, o que significa que marcas e negócios podem programar campanhas pra atingir pessoas que estejam procurando por conteúdo novo no Instagram. 

Captura de tela de um anúncio na aba Explorar do Instagram

 

Apesar dos fortes rumores em 2018 sobre o desenvolvimento de um aplicativo fora do Instagram que funcionasse só pra compras, isso não aconteceu em 2019 –– e a gente também previu isso! A plataforma preferiu investir nos recursos dentro do app principal, o que nos parece ser de fato a melhor escolha. 

O que acabou sendo criado à parte foi apenas uma conta no Instagram. O @shop é o perfil oficial da rede pra inspirar donos de marcas e negócios com histórias de pessoas que se deram bem na plataforma. Vale o follow! 

Captura de tela do perfil @shop do Instagram

Melhoria nos anúncios

A melhoria nos anúncios e na forma de criá-los também foi algo que o time do Postgrain imaginou que aconteceria  ̶e̶ ̶e̶s̶t̶á̶v̶a̶m̶o̶s̶ ̶r̶e̶z̶a̶n̶d̶o̶ ̶p̶r̶a̶ ̶i̶s̶s̶o̶. Com a possibilidade de acompanhar os anúncios pelo celular e a melhora nos objetivos dentro do aplicativo, ficou bem mais fácil pra quem não manja muito de Instagram Ads criar e acompanhar a própria campanha.

Captura das telas de anúncio dentro do aplicativo do Instagram

Além disso, hoje a gente já consegue criar um anúncio de uma publicação que já existe, sem precisar criar outra, e acompanhar tudo em um post só, coisa que não era possível antigamente. Até o gerenciador de anúncios do Facebook atualizou pra facilitar os anunciantes: agora já dá pra separar todos os anúncios do Instagram nos primeiros passos de criação da campanha. Claro que ainda tem muito o que melhorar, mas esse já foi um ótimo começo! 

Segurança reforçada

O Instagram quer diminuir ao máximo os riscos de ter contas hackeadas e invadidas dentro da plataforma novamente. Por isso, apostamos que a rede social trabalharia pra melhorar nossa segurança dentro da ferramenta e foi exatamente o que aconteceu. Em 2019, dois novos recursos foram lançados dentro do aplicativo, na aba Segurança, pra que a gente tenha mais controle sobre os nossos dados.

Um deles nos ajuda a administrar melhor quais aplicativos e sites têm nossas informações de login e senha. Dentro da aba Segurança, o usuário consegue saber quais ferramentas fora do Instagram tem acesso à nossa conta. Assim, fica fácil revogar aquela permissão. O recurso é muito legal inclusive porque muitas vezes a gente se conecta à uma plataforma uma única vez e, depois, esquece de revogar o acesso à nossa conta. 

Captura de tela do novo recurso de segurança do Instagram

Outra atualização dentro da aba Segurança permite que o usuário tenha acesso a todos os emails que o Instagram enviou. Isso é bom porque vez ou outra a gente recebe algo que exige confirmação com códigos recebidos por SMS, o que pode ser muito sério. Agora, basta ir no app confirmar se veio realmente do Instagram e evitar cair em golpes.

Captura de tela do novo recurso de segurança do Instagram em relação a emails recebidos

Integração com outros apps

2019 foi o ano em que os usuários do Instagram conseguiram compartilhar conteúdos de novas plataformas! Além da já conhecida integração com o Spotify, hoje a rede social já permite que a gente compartilhe com os amigos o que estamos ouvindo no Deezer ou assistindo na Netflix, por exemplo. E o Postgrain previu isso também! 

Captura de tela do compartilhamento de stories no Instagram com o Deezer e Netflix

Maior coleta de dados

Em 2018, a gente apostou que o Instagram ia olhar com mais carinho pra parte de Insights da ferramenta e em 2019 finalmente fomos agraciados com novos recursos pra ajudar no acompanhamento de métricas do nosso perfil. 

Com o surgimento da conta pra criadores de conteúdo, o Instagram incluiu um novo gráfico super legal: o de crescimento de seguidores. Hoje em dia, quem tem uma conta de negócios também tem acesso a ele. 

Dentro do gráfico, a gente consegue ver, dia a dia da semana, quantos seguidores ganhamos e quantos perdemos, relacionando essa informação com os conteúdos que  foram produzidos. 

Captura de tela do gráfico de crescimento de seguidores

Outro recurso que já chegou lá fora – e ao que tudo indica, deve chegar aqui no Brasil logo logo – são os insights de hashtags. Essa nova parte mostra quanto de alcance a gente conseguiu com cada hashtag utilizada, separadamente. 

A atualização foi super esperada e vai ser útil pra todo mundo, já que hoje em dia a gente só consegue ter acesso a um valor cheio, mesmo que tenhamos usado mais de uma tag. Resta agora esperar a liberação pros perfis daqui. 

Captura de tela do recurso de Hashtags Insights do Instagram

Conteúdo gerado pelo usuário

Já tem um tempo que o conteúdo gerado pelo usuário entrou na estratégia de marcas e negócios grandes. Mas o Instagram só começou a intensificar os trabalhos nesse tipo de recurso no finalzinho de 2018, com a criação do repost pra story em que somos marcados e a possibilidade de compartilhar uma foto do feed nos stories.

No fim deste ano, fomos agraciados com mais uma investida da rede nesse tema: as notificações de menções! Agora, todas as marcações em stories que a gente recebe ficam compiladas em um só bloco de stories dentro da nossa aba de notificações, o que é de uma super ajuda pra quem recebe muitas marcações todos os dias. 

Os influencers e criadores de conteúdo já podem respirar tranquilamente porque ninguém precisa mais se preocupar em perder uma notificação 😛

Captura de tela mostrando as menções nas notificações de atividade do Instagram

O que erramos

Monetização do IGTV

Não foi esse ano que os criadores de conteúdo do Instagram puderam monetizar vídeos no IGTV. Apesar de, no lançamento do novo recurso, a rede social não ter descartado a monetização da ferramenta, isso ainda não chegou por aqui nem lá fora. 

De toda forma, em 2019 o Instagram lançou várias atualizações pro IGTV, como a possibilidade de adicionar uma prévia ao feed, os vídeos no formato horizontal e também as séries, o que já é um indicativo de que a ferramenta não vai deixar de investir nesse canal nem tão cedo. 

Com os investimentos no recurso, é normal que o alcance dos vídeos aumentem e, com o aumento do engajamento, mais pessoas podem começar a produzir pro IGTV. Assim, vai ficar mais fácil pro Instagram inserir publicidade no recurso e finalmente concorrer com a rede de vídeos do Google

 

1,3 bilhão de usuários e Rede social número 1

No momento em que fechamos esse texto, essa é uma informação que o Instagram ainda não confirmou. No ano passado, fizemos uma projeção com o crescimento que a rede estava tendo desde a criação e chegamos no valor de 1,3 bilhão de usuários ao fim de 2019. Mas a rede social tem o costume de divulgar esses balanços somente ao atingir números fechados, o que indica que talvez a gente só tenha acesso aos dados atualizados quando a marca de 1,5 bilhão for batida.

Apostamos também que o Instagram seria a rede social mais utilizada em 2019, mas esse é um dado que também não conseguimos confirmar. E é claro que foi um lance alto, né?

Imagem mostrando crescimento do Instagram desde a sua criação


Teve alguma coisa que você esperou do Instagram em 2019 e que não aconteceu? E suas apostas? Se confirmaram? Conta tudo pra gente aqui embaixo!