Mais um ano chegando ao fim – e esse parece que passou na velocidade da luz! Em meio a tantas adaptações e incertezas que o mundo ainda passa, o Instagram não deu um minuto de descanso aos profissionais de social media e lançou várias novidades ao longo de 2021, dos pequenos detalhes às grandes mudanças.
E agora chegou a hora da nossa Retrospectiva do Instagram 2021!
Neste artigo, trouxemos um resumão das principais novidades que chegaram na rede social (até porque seria impossível abordar todas) e comentamos o que a equipe do Postgrain acertou nas previsões que fizemos no final de 2020 pra esse ano. Se você não prestou atenção no que rolou de novidade em 2021, ainda dá tempo!
Vamos nessa?
Tópicos:
- “O Instagram não é mais um app de compartilhamento de fotos”
- Novidades para vídeos:
– Fim do IGTV
– Legendas automáticas
– Mais recursos pras Lives
– Monetização para vídeos - Novos stickers
– Link no Stories para todos
– Use a sua - Novidades no algoritmo do Feed
– Posts sugeridos
– Collabs
– Lista de favoritos
Retrospectiva Instagram 2021
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“O Instagram não é mais um app de compartilhamento de fotos”
Pra abrir a Retrospectiva Instagram 2021 com as principais novidades do ano, nada melhor do que começar com uma declaração sobre os novos objetivos do Instagram, que deixaram muita gente nervosa a princípio.
Em Julho de 2021, Adam Mosseri, Head do Instagram, disse a seguinte frase:
“O Instagram não é mais um app de compartilhamento de fotos”
De cara, muita gente se assustou achando que esse seria o fim das fotos no Instagram, mas na verdade o que Mosseri quis dizer era algo já muito esperado: a partir daquele momento, o Instagram estava assumindo oficialmente que o seu objetivo era investir cada vez mais em formatos de vídeo, como o Reels, Lives e Stories.
A declaração mais contextualizada dizia o seguinte:
“Em uma pesquisa, a primeira coisa que as pessoas dizem sobre como usam o Instagram, elas falam que é para entretenimento. As pessoas nos procuram para isso. Na última semana, eu compartilhei internamente nossos esforços em tentar nos guiar neste caminho, do entretenimento e do vídeo.”
Pra quem já acompanhava o Postgrain aqui no blog ou nas redes sociais, esse foco em vídeo não deve ter sido nenhuma surpresa, já que foi uma das nossas apostas pra 2021 ✅
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Novidades para vídeos
Já que agora eles são o foco, claro que rolaram muitas novidades relacionadas a vídeos no Instagram em 2021. Aqui vamos destacar primeiro duas delas: o fim do IGTV e as legendas automáticas.
Instagram acaba com IGTV
Cá pra nós, desde que foi lançado, em 2019, o IGTV nunca “pegou” de verdade. Claro, o formato foi usado por vários criadores de conteúdo – inclusive pelo Postgrain – e muito útil pro compartilhamento de vídeos mais longos que 1 minuto, mas o recurso nunca foi realmente uma febre no Instagram. Pelo menos não tanto quanto o Reels ou os Stories, que tem força pra brigar até mesmo pelo protagonismo com o Feed.
E o Instagram parece ter percebido isso. Principalmente depois de algumas mudanças e atualizações no formato de vídeo pro Feed, Adam Mosseri contou que o time da empresa começou a notar que os usuários já não sabiam distinguir o que era IGTV e o que era um vídeo comum.
A solução foi acabar com a aba separada para o IGTV nos perfis e com a distinção entre esses tipos de vídeo, juntando todos eles em uma única aba de vídeos gerais no perfil. Confira o antes e depois pra entender melhor:
Os Reels e Stories, porém, continuam separadinhos cada um em seu espaço.
Legendas automáticas
Outra novidade que veio pra facilitar essa navegação e consumo de vídeos no Instagram foram as legendas automáticas. Além de serem super importantes pra promover mais inclusão e acessibilidade pra esse tipo de conteúdo, elas ainda podem aumentar o seu alcance e engajamento.
Como muitos usuários terminam não assistindo os vídeos com áudio – seja porque não podem ou simplesmente não querem naquele momento – as legendas facilitam bastante o consumo desse conteúdo mesmo sem som. E pra ninguém ter o trabalho de ficar legendado frase a frase, o Instagram resolveu facilitar a nossa vida e expandir seus recursos de legendas automáticas! Eles chegaram não só pra vídeos do feed como também no Reels em um novo sticker chamado de Captions no Stories (no momento ainda indisponível no Brasil).
Mais recursos para Lives
As Lives foram outro formato que ganharam um incentivo a mais em 2021, como a chegada do Live Rooms, que permite transmissões ao vivo com até 4 perfis ao mesmo tempo e facilita bastante na hora de trazer convidados de fora pra uma conversa massa!
Outra novidade foi a possibilidade de agendar Lives, marcando data e hora e enviando um lembrete para todos os seus seguidores que se mostraram interessados naquele conteúdo. Isso ajuda bastante naquele comecinho que a gente abre o vídeo e ainda fica esperando as pessoas aparecerem, né? Assim todo mundo já sabe a hora que é pra chegar!
Por último, uma outra novidade foi o Modo Prática, que permite que os usuários façam uma pré-transmissão pra si mesmos ou para pessoas selecionadas pra poderem treinar antes o que vão falar ao vivo.
Monetização de formatos de vídeo
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Novos stickers
Outra das nossas apostas pra esse ano foi que o Instagram iria apostar em mais stickers pra chamar atenção e aumentar o engajamento nos Stories. Pois dito e feito ✅
Link nos Stories
O primeiro deles não foi exatamente uma novidade, e sim uma mudança de formato. Após muitos incansáveis pedidos dos usuários, finalmente veio aí: o tão desejado link nos Stories foi liberado pra todos no Instagram em formato de figurinha!
Antes, a ferramenta só era liberada para os usuários que atingiam a marca dos 10 mil seguidores, o que terminava fazendo com que muitas pessoas quisessem até mesmo comprar seguidores (coisa que a gente já sabe que não é nem um pouco recomendada, né?) só pra conseguir esse “privilégio”.
Com a mudança, veio também o fim do popular “Arraste pra cima” tão usado pelas marcas e influencers, já que agora o recurso fica disponível no formato de sticker nos Stories e os usuários não precisam mais arrastar a tela pra cima pra conseguir acessar. Basta um clique e pronto! Bem mais intuitivo, né?
Use a sua
O outro sticker que chamou atenção já na reta final de 2021 foi o Use a sua! A figurinha é uma forma super legal de interação e chegou a viralizar em vários países antes mesmo de ser liberada globalmente. Um verdadeiro sucesso!
A proposta é que um usuário lance um tema ou “desafio”, por exemplo: poste sua última foto da galeria, poste sua música preferida, etc. E os demais vão compartilhando seus Stories através do Sticker de acordo com o tema. Além de viralizar com frequência, o sticker foi uma ótima sacada pra dar ideias de posts pros usuários que muitas vezes só precisavam de uma “desculpa” pra postar aquele conteúdo que tava guardado.
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Mudanças no algoritmo do Feed:
Já falamos aqui no blog algumas vezes sobre como o Reels funciona através de uma lógica bem diferente do algoritmo do Feed tradicional do Instagram. E esse ano, o algoritmo foi bem impactado por algumas novidades que deixam essa “lógica” cada vez mais parecida com a do Reels.
Três mudanças desse ano tiveram um impacto direto no Feed, já que mudam a forma como as postagens são selecionadas e exibidas para os usuários:
Posts sugeridos no Instagram
Os posts sugeridos já estão disponíveis pra todos os usuários globalmente, e, com essa novidade, o Instagram passou a acrescentar no meio das postagens de quem você segue alguns posts sugeridos de outras contas que também podem te interessar.
Com isso, passamos a ver com mais frequência conteúdos no Feed de contas e pessoas que nem sequer conhecemos, mas que o algoritmo entende que tem a ver com os nossos gostos. A ideia é semelhante ao que já rola na aba Explorar.A diferença é que agora essas sugestões entram no meio do Feed principal e não ficam limitados a uma aba separada.
Collabs: posts em colaboração
O recurso de criar posts em colaboração com outros usuários também mexe com o que os usuários veem no Feed, já que traz pra tela o conteúdo criado em parceria com perfis que você talvez ainda não siga.
A partir do momento que alguém que você segue cria um post em collab com um outro usuário – seja uma marca + influenciador, dois criadores de conteúdo ou até mesmo aquela sua amiga sendo marcada pelo namorado – você passa a receber um conteúdo novo no seu Feed e pode descobrir novas pessoas pra acompanhar. Ou seja: essa é mais uma forma de garantir que o conteúdo que chega até você não esteja limitado às contas que você segue.
Lista de favoritos
Até o momento dessa retrospectiva, a lista de favoritos no Feed não foi liberada pra todos os usuários e ainda está em fase de testes, mas a novidade com certeza veio pra ficar, já que ela já está inclusa nos planos do Instagram pra 2022 também, quando a rede social pretende voltar com o Feed cronológico – algo que inclusive é super solicitado pelos usuários.
A ideia da lista é assim:
Instagram is now publicly testing its ‘Favorites’ feature
h/t @GJGunit pic.twitter.com/i0d4sNz260
— Matt Navarra (@MattNavarra) December 13, 2021
Com essas duas mudanças, o Instagram se aproximou cada vez mais do TikTok ao longo do ano de 2021, passando a sugerir cada vez mais conteúdos e facilitar a descoberta de novos perfis no app.
O que achou das principais novidades de 2021?
Sentiu falta de algo nessa lista que teve bastante impacto pra você?
Conta pra gente aqui nos comentários qual o seu top 3 principais novidades do Instagram em 2021!