O Instagram só faz crescer cada vez mais. Em 2018 a rede social conseguiu bater a marca de 1 bilhão de usuários ativos mensais, e não por acaso: as novidades lançadas no Instagram a cada mês fizeram com que a rede social virasse a primeira opção de muitas empresas no planejamento de marketing digital.
Aqui no blog sempre trazemos resumões das novidades mais recentes e dicas de como aproveitar o melhor do Instagram na sua estratégia de marketing. Mas que tal se adiantar e saber o que pode vir de novo no ano que vem?
Consultamos nosso super time do Postgrain e garimpamos as principais apostas para o ano de 2019 na plataforma. Quer saber o que a gente acha que vai rolar? Vem conferir!
Monetização do IGTV
O grande lançamento do Instagram neste ano, o Instagram TV, ainda não possibilita a monetização de vídeos – como é o caso do seu maior concorrente, o YouTube. Não recompensar financeiramente os criadores de conteúdo pode ser o grande motivo pelo qual o IGTV ainda não tenha “emplacado” na rede.
A impossibilidade de inserir anúncios e fazer dinheiro com a plataforma é algo que não atrai nem os produtores de conteúdo, que vão produzir de graça, nem os anunciantes, que não podem promover a marca ou um produto dentro do canal do influencer.
Por isso, acreditamos que, em 2019, o Instagram queira competir diretamente com o YouTube na corrida pelos vídeos. Para isso, vão precisar monetizar o IGTV e permitir a inserção de anúncios nos canais da plataforma.
1,3 bilhão de usuários
Se este ano o Instagram já chegou ao incrível número de 1 bilhão de usuários ativos por mês, a tendência é que, em 2019, continue. Por isso, apostamos que até o final do próximo ano, o Instagram tenha alcançado a marca de 1,3 bilhão de usuários ativos!
O Instagram cresce mais rápido que o próprio Facebook e chega a faturar 28% de toda a receita embolsada pelo Facebook Inc., a empresa de Mark Zuckerberg que gerencia tanto o Facebook como o Instagram e o WhatsApp.
E isso porque a maioria das empresas sabem da importância de estar na rede social: 80% de todos os perfis da plataforma seguem uma conta de marca no Instagram. Então se você ainda não tem um perfil business na rede, pode estar perdendo uma grande oportunidade!
Conteúdo gerado pelo usuário
Aos poucos, a prática de reutilizar conteúdo gerado pelos usuários vem ganhando espaço no Instagram. A rede social, inclusive, já ajuda os produtores de conteúdo com alguns recursos lançados recentemente (como o de repostar stories e de inserir uma publicação do feed nos stories).
Ninguém quer perder a oportunidade de divulgar um feedback positivo, né? Receber uma boa resposta sobre seu produto e compartilhá-la com quem te segue reafirma seu posicionamento entre seus seguidores.
https://www.instagram.com/p/Bl_Sd5PB8Wv/?taken-by=postgrain
Isso gera empatia e reforça a autoridade da empresa. Um bom exemplo vem do próprio perfil do Instagram, que está sempre publicando imagens e vídeos de seguidores engajados com a marca – e que produzem conteúdos sensacionais!
Por isso, acreditamos que essa vai ser uma das grandes tendências do Instagram para o próximo ano. E quem sabe a rede social não lança mais um recurso específico para isso, hein? 😛
Foco no e-commerce
Não é à toa que as marcas estão migrando do Facebook para o Instagram. A plataforma tem investido cada vez mais em funcionalidades e melhorias na API de comércio e compras dentro do aplicativo.
Isso facilita a jornada de compra do consumidor e une o útil ao agradável: engaja o público através de conteúdo atrativo e possibilita ao usuário finalizar a compra sem sair da rede social.
Só neste ano de 2018 o Instagram lançou três funções que influenciam os seguidores a comprarem pela plataforma: marcação de produtos no feed, adesivo de compras nas histórias e o botão Reservar, que redireciona o cliente para a compra de ingressos de cinema e reserva de lugares em restaurantes.
Integração com outros apps
Em 2018, o Instagram inaugurou integrações com o Spotify, GoPro e GIPHY, que se tornaram um grande sucesso dentro dos Stories. Em 2019, acreditamos que o Instagram vá expandir as parcerias nativas com outros aplicativos para ampliar as capacidades da plataforma e, claro, atrair mais usuários.
Uma possibilidade é a junção com o WhatsApp, empresa comprada pelo próprio Facebook. Outra tendência forte que já chegou nos Stories são os filtros vintages e isso pode indicar uma futura parceria com aplicativos que estão bombando no momento, como é o caso do Huji Cam e do 8mm.
Maior coleta de dados
Atualmente, o Instagram Insights – recurso nativo do Instagram disponível para perfis de negócios para análise de dados – só viabiliza mensuração dos resultados por um período de, no máximo, sete dias.
A expectativa é que, em 2019, o Instagram ajude os perfis de empresas a analisarem os dados e aumentem esse período de coleta, já que fazer uma análise semanal pode deixar vários insights importantes para trás.
Então, se o Instagram quiser dar maior poder para os usuários analisarem dados, terá que aumentar essa janela de tempo ou até mesmo deixar com que o próprio usuário selecione o período que quer analisar. Imagina que incrível?
Melhoria nos anúncios
2018 representou o ano do grande boom para os anúncios tanto no feed do Instagram quanto nas histórias. E a tendência é que o investimento nos espaços para propagandas só aumente.
Por isso, acreditamos que, em 2019, a integração com o gerenciador de anúncios do Facebook seja ainda mais completa, possibilitando ao usuário criar campanhas com objetivos cada vez mais específicos, separadas do Facebook e de uma forma mais intuitiva.
Segurança reforçada
Depois do episódio desastroso em que várias contas foram hackeadas no Instagram, a plataforma reforçou as medidas de segurança dentro do app com autenticação de dois fatores e verificação de contas para evitar fraudes.
Por isso, acreditamos que, em 2019, a empresa continue investindo na segurança dentro do aplicativo. Afinal, imagina a dor de cabeça que seria ter uma loja no Instagram e ela ser bloqueada, por exemplo?
Aplicativo para compras
Os rumores sobre um suposto aplicativo exclusivo para e-commerce que o Instagram estaria desenvolvendo são fortes. A plataforma, inclusive, já lançou a possibilidade de marcar produtos nos Stories neste ano de 2018.
Esse aplicativo seria bem parecido com o IGTV, em que o usuário pode baixar na loja de apps do celular ou clicar em um botão dentro do próprio Instagram que o redirecione para o IG Shopping.
Dá pra notar que a rede social está realmente caminhando para atrair mais empresas e aperfeiçoar o processo de compra e venda sem sair da plataforma. Mas acreditamos que o Instagram não queira complicar ainda mais a vida do usuário criando vários aplicativos além do app nativo.
Por isso, a aposta do Postgrain é que o aplicativo de compras chegará mais como um recurso dentro do Instagram, em vez de ser um app à parte que a gente tenha que baixar.
Rede social number 1
Atualmente, o Instagram é a terceira rede social mais usada no mundo, perdendo apenas para o YouTube – em segundo lugar – e o Facebook, que ocupa o topo do pódio.
Se estivermos certos e se o Instagram finalmente monetizar o IGTV, muitos criadores devem migrar do YouTube para a rede social de vídeos e fotos em busca de uma melhor remuneração dos seus conteúdos.
Já que o Facebook vem apresentando uma queda significativa, principalmente por conta dos escândalos de vazamento de dados dos usuários, acreditamos que 2019 é uma oportunidade para o Instagram pular do terceiro para o primeiro lugar na lista. Quem aí aposta nisso também?
Essas são as nossas apostas para o Instagram em 2019! O que será que se concretiza? No que será que vamos errar? Comenta aqui embaixo o que você acha =)